Реклама определилась с приоритетами

По данным компании TNS Central Asia, объем рынка телевизионной рекламы за первое полугодие 2011 года увеличился в денежном выражении на 27,5%. По отношению к рекламным бюджетам первого полугодия 2010 года пресса прибавила 10%, а радио 14,5%. Общий объем расходов на рекламу по трем рынкам составил $420,5 млн

Объем рынка телевизионной рекламы за первое полугодие 2011 года составил $355,8 млн. В тройку телекомпаний-лидеров по рекламному бюджету в первом полугодии 2011 года вошли «Первый канал Евразия», «31/СТС» и «НТК».
Рекламный бюджет тройки лидеров составил $234,2 млн – 65,8% от общего объема. Как в 2010-м, так и в 2011 году, лидер по рекламному бюджету – телекомпания «Первый канал Евразия». За первые шесть месяцев 2011 года рекламодатели потратили на размещение своей рекламы в его эфире $139 млн, что на 15,5% больше, чем за аналогичный период 2010 года. На втором месте по рекламному бюджету находится телеканал «31/СТС». В его эфире с января по июнь 2011 года рекламодатели разместили рекламные споты на $59 млн, что на 62% больше, чем за аналогичный период 2010 года. Замыкает тройку лидеров телеканал «НТК». За первое полугодие 2011 года рекламный бюджет этого телеканала увеличился более чем на 26% и составил $36,3 млн.

Всего в ТВ-эфире за первые шесть месяцев текущего года можно было увидеть 548,4 тыс. рекламных роликов (что на 28,7% больше, чем за аналогичный период 2010 года), общая продолжительность которых составила 235,1 тыс. минут (на 45,6 тыс. минут больше). В первом полугодии 2011 года, по сравнению с тем же периодом 2010 года, наблюдалось увеличение выходов рекламных роликов на ТВ в каждом месяце.
Расходы на рекламу десяти крупнейших по бюджету рекламодателей в первом полугодии 2011 года составили $130 млн – 36,5% от общего объема.
Топ-10 рекламодателей возглавляют компании: Prockter & Gamble, Henkel, «Крафт фудс Казахстан». Рекламный бюджет тройки лидеров составил $60,5 млн – 17% от общего объема.

В январе – июне 2011 года, как и в первом полугодии 2010-го, лидером по затратам на рекламу является компания Prockter & Gamble. Рекламный бюджет этой компании составил $32,6 млн. На втором месте – компания Henkel с рекламным бюджетом $15,7 млн – 4,4% от общего бюджета. Замыкает тройку лидеров компания «Крафт Фудс Казахстан». В первом полугодии 2011 года эта компания затратила на рекламу своих услуг на ТВ $12,2 млн.

Радио не в убытке
Объем рынка радиорекламы за первое полугодие 2011 года по семи исследуемым радиостанциям составил $15,8 млн. По сравнению с аналогичным периодом 2010 года рекламные бюджеты на радио увеличились на 14,5%.
Тройка радиостанций-лидеров по рекламному бюджету в первом полугодии 2011 года: «Русское радио», радио «Ретро Караван» и «Радио NS». Их совокупный рекламный бюджет составил $10,5 млн – 66,3% от общего объема.
Как в 2010-м, так и в 2011 году, лидер по рекламному бюджету «Русское радио». За первые шесть месяцев 2011 года рекламодатели потратили на размещение своей рекламы в его эфире $4,95 млн, что на 0,02% меньше, чем за аналогичный период 2010 года. Всего на «Русском радио» с января по июнь можно было услышать 32,5 тыс. рекламных роликов – 20,5% от их общего числа. По количеству размещения роликов эта радиостанция так же на первом месте. На втором месте по рекламному бюджету находится радио «Ретро». В его эфире с января по июнь 2011 года рекламодатели разместили рекламные ролики на $2,98 млн, что на 52% больше, чем за аналогичный период 2010 года. В эфире радио «Ретро» вышло 31,7 тыс. рекламных роликов, что составило 20% от их общего объема. Замыкает тройку лидеров «Радио NS». За первое полугодие 2011 года рекламный бюджет этой радиостанции незначительно снизился – на 3,7% и составил $2,56 млн.

Всего в радиоэфире за первые шесть месяцев текущего года можно было услышать 158,7 тыс. рекламных роликов (что на 13,4% больше, чем за аналогичный период 2010 года), общая продолжительность которых составила 63,4 тыс. минут (на 7,6 тыс. минут больше, чем в первом полугодии 2010 года). В первом полугодии 2011 года, по сравнению с тем же периодом 2010 года, наблюдается увеличение выходов рекламных роликов на радио по каждому месяцу, кроме января.

Расходы на рекламу десяти крупнейших по бюджету рекламодателей в первом полугодии 2011 года составили $4,6 млн – 29% от общего объема. Топ-10 рекламодателей возглавляют компании: K-Cell, «Банк ЦентрКредит», Kar-Tel. Рекламный бюджет тройки лидеров составил $2,7 млн – 17,2% от общего объема. В январе-июне 2011 года компания K-Cell (Kazakhstan Cellular) является лидером по затратам на радиорекламу. Рекламный бюджет этой компании составил $1,6 млн. На втором месте – «Банк ЦентрКредит» с рекламным бюджетом $784,9 тыс., что значительно превышает бюджет, затраченный данной компанией на рекламу в первом полугодии 2010 года (на 52,1%). Замыкает тройку лидеров Kar-Tel. В первом полугодии 2011 года эта компания затратила на рекламу своих услуг на радио $382,8 тыс. (в 2010 году – $437,7 тыс.).
Пресса прирастает бюджетами в три раза медленнее TV
Объем рынка рекламы в казахстанской прессе за первое полугодие 2011 года составил $48,9 млн. По сравнению с тем же периодом 2010 года, рекламные бюджеты в казахстанских газетах и журналах увеличились на 10%. В первые шесть месяцев 2011 года, по сравнению с тем же периодом 2010 года, наблюдалось увеличение рекламной площади в каждом месяце.
Также с января по апрель постепенно увеличивались объемы размещения рекламных объявлений. В мае и июне произошел небольшой спад.
За первые шесть месяцев текущего года общая площадь рекламных объявлений составила 10,6 млн кв. см, это на 14% больше, чем за аналогичный период 2010 года.

Самый большой объем рекламных бюджетов пришелся на рекламные газеты – $12,9 млн, что составило 26,3% от общего объема.
По сравнению с первым полугодием 2010 года состав тройки лидеров по объему рекламного бюджета по ежедневным изданиям не изменился. Это: «Экспресс К», «Казахстанская Правда», «Егемен Казахстан». С января по июнь 2011 года рекламодатели разместили на страницах этих газет рекламу на $9,4 млн – 75,6% от общего рекламного бюджета ежедневных изданий.
Среди еженедельных газет лидер по объему рекламного бюджета – газета «Караван», на страницах которой рекламодатели разместили свою рекламу на $1,9 млн, что составило 22,8% от общего рекламного бюджета всех еженедельных газет.
Тройка изданий-лидеров по объему рекламного бюджета – «Караван», «Время» и «Альфа». Совокупный рекламный бюджет этих трех изданий составляет 43,7% от рекламного бюджета еженедельных газет.
Среди рекламных изданий неизменный лидер – газета «Плюс». В этом издании рекламодатели разместили свою рекламу на $5,4 млн, что составляет 42,9% от рекламного бюджета рекламных изданий в первом полугодии 2011 года.
Топ-3 среди рекламных изданий выглядит так: «Плюс», «Колеса» и «Из рук в руки» (Алматы). Совокупный бюджет этой тройки составил $9 млн – 70% от общего объема рекламного бюджета в этом секторе изданий.
В первом полугодии текущего года среди ежеквартальных журналов лидирует журнал Vintage. В этом издании рекламодатели разместили свою рекламу на $1,1 млн – 47,8% от рекламного бюджета журналов, выходящих раз в квартал. Совокупный бюджет восьми ежеквартальных журналов составил $2,3 млн

Среди ежемесячных журналов лидер по объему рекламного бюджета – журнал Cosmopolitan, на страницах которого рекламодатели разместили свою рекламу на $1,6 млн, что составило 15% от общего рекламного бюджета всех ежемесячных журналов. Тройка журналов-лидеров по объему рекламного бюджета – Cosmopolitan, Harper`s Bazaar и #1 Mag. Совокупный рекламный бюджет этих трех изданий составляет 36,2% от рекламного бюджета ежемесячных журналов.

Среди еженедельных журналов лидер по объему рекламного бюджета – журнал «Лиза в Казахстане», на страницах которого рекламодатели разместили свою рекламу на $841,6 тыс. – 39,2% от общего рекламного бюджета всех еженедельных журналов.
В тройку журналов-лидеров попали: «Лиза в Казахстане», «Эксперт Казахстан» и «Отдохни». Совокупный рекламный бюджет этих трех изданий за рассматриваемый период составил 70% от рекламного бюджета еженедельных журналов.
Десять крупнейших по бюджету рекламодателей за первое полугодие 2011 года потратили на рекламу $3,1 млн, или 11,4% от общего объема.
Традиционно лидеры среди рекламодателей отказались комментировать свои рекламные стратегии.