Минкультуры против

Депутат мажилиса парламента РК Владимир Нехорошев обратился в министерство культуры и информации (МКИ) с просьбой разрешить рекламу табачной и алкогольной продукции после 23.00 на телевидении. В свою очередь Минкультуры хочет внедрить более жесткие меры для этих продуктов.

По прогнозам TNS Gallup Media Asia в 2008 рост рекламы на телевидении составит 6,5%, для сравнения в 2007 году рост составил 30,4%. Владимир Нехорошев поставил в пример российское правительство, которое в период кризиса пошло навстречу телеканалам и разрешило размещение рекламы алкогольной и табачной продукции.

Напомним, согласно действующему законодательству, казахстанские производители табачных изделий и алкогольной продукции не могут рекламироваться на ТВ. Однако на кабельных каналах рекламируются пиво и сигареты из России, что ограничивает казахстанских производителей.

По оценкам компании Derbes, реклама российского пива по кабельным каналам хорошо стимулирует сбыт. Цифры говорят сами за себя: в 2007 году в сравнении с 2006 годом доля импорта выросла почти на 4,5%. «Это очень значительное увеличение в условиях нерастущего рынка», — утверждает PR-менеджер ТОО «Пивоваренная Компания «DERBES» Галина Боженко.

Два крупнейших игрока пивного рынка Казахстана Derbes и Efes приветствуют инициативу Владимира Нехорошева. Кроме того, начальник отдела-PR АО ИП «Эфес Караганда пивоваренный завод» Асель Оразбаева утверждает, что компания обязательно будет рекламировать продукцию в случае снятия ограничений. Между тем Галина Боженко предупреждает: компании придерживают свои рекламные бюджеты в период кризиса, и поэтому сказать что-либо о размещении рекламы Derbes на ТВ сложно.

С позицией депутата не согласна ответсек МКИ Жанна Курмангалиева. По ее мнению, равное количество выходов в эфир казахстанской и российской рекламы алкогольной и табачной продукции не поможет СМИ. Кроме того, она предлагает ужесточить требования к операторам кабельного телевидения путем полного исключения рекламы алкогольной продукции.