Всемирный экономический форум, который каждый год проходит в швейцарском Давосе, в прошлом году был «оккупирован» политической элитой. Большинство топ-банкиров спустя всего несколько месяцев после крушения Lehman Brothers и паники на рынках предпочли лишний раз не мозолить глаза мировым лидерам, решавшим вопрос о дальнейшей судьбе финансовой системы. «Форум – 2010», открывающийся в среду, пройдет под знаком
возвращения банкиров.
Представительство ведущих государственных деятелей мира, напротив, сократится. Финансисты постепенно отвоевывают Давос, и на этот раз им есть за что бороться: убедившись, что банки все же выжили, политики начали думать о жестких реформах в секторе. Убедить регуляторов отказаться от своих планов в Давосе вряд ли удастся, но вот набрать очки в борьбе за общественное мнение, которое сейчас явно не благоволит банкирам, финансисты все же попробуют.
Сейчас позиции банков уязвимы: объявления о многомиллиардных бонусах по итогам 2009 года, который стал для них прибыльным главным образом благодаря различным формам государственной поддержки, не сделали коллективный образ финансистов более привлекательным в глазах мировой общественности.
«Если сейчас главная история – это компенсационные пакеты топ-менеджеров, Давос предоставляет отличный шанс выйти и сказать: вот наши аргументы. Вы должны приехать и продать свою историю», – советует банкирам президент PR-компании Edelman Ричард Эдельман – цитирует WSJ.
«Скромность и еще раз скромность», – добавляет главный стратег по репутационным вопросам Weber Shandwick Лесли Гейнс-Росс. «Банкирам не стоит попадать в объективы фотокамер во время катания на лыжах или с бокалом в руке. Они должны воспользоваться обычными авиарейсами (а не корпоративными джетами – ИФ) и передвигаться в автомобилях по двое – по трое» – вот ее рекомендации по улучшению имиджа финансистов в посткризисную эпоху.
В прошлом году Давос на период проведения форума фактически превратился в подобие мировой столицы. В «Давос – 2009» приехали более 40 глав государств и правительств, в том числе премьер-министр РФ Владимир Путин, премьер Госсовета КНР Вэнь Цзябао, канцлер Германии Ангела Меркель, председатель британского правительства Гордон Браун.
На этот раз в программе заявлено примерно вдвое меньше мировых лидеров, и среди них нет ни Путина, ни Брауна, ни Меркель, ни Вэнь Цзябао. Статус Давоса будут поддерживать президент Франции Николя Саркози, политические лидеры Испании, Бразилии, Мексики, Польши, ЮАР, Азербайджана и еще ряда стран.
Российское правительство на этот раз будет представлять вице-премьер, министр финансов Алексей Кудрин. Он выступит в панели «История нового роста», в ходе которой обсудит растущую роль развивающихся рынков в мировой экономике вместе с президентами Польши Лехом Качиньским, Израиля – Шимоном Пересом, Словении – Данило Тюрком и Колумбии – Альваро Урибе Велесом.
Экс-президент США Билл Клинтон вместе с основателем Всемирного экономического форума Клаусом Швабом проведет специальную сессию, посвященную трагедии на Гаити.
«Возвращение банкиров» возглавят руководители Citigroup, Morgan Stanley, Bank of America, Deutsche Bank, Barclays, Credit Suisse, UBS, HSBC, Societe Generale, Nomura, Unicredit и других крупнейших финансовых организаций мира.
Глобальные корпорации также широко представлены в «Давосе – 2010». В обсуждении ключевых тем форума, официальное название которого – «Улучшить состояние планеты: переосмыслить, перепланировать, перестроить» (Improve the State of the World: Rethink, Redesign, Rebuild), примут участие главы BP, Total, Carrefour, Unilever, Telenor, Nestle, Metro, Alcoa, Coca-Cola, PepsiCo, ArcelorMittal, Google, Toyota, Renault-Nissan, Volkswagen, Dell, Cisco, Siemens, Vodafone и других компаний.
Роли гуру второй год подряд отведены знаменитому финансисту Джорджу Соросу и «пророку кризиса», профессору Нуриэлю Рубини.
Желающие обогатить свой культурный багаж смогут прослушать выступление завсегдатая форума, литератора Паоло Коэльо, а также обсудить фильм-рекордсмен мирового бокс-офиса «Аватар» с его создателем Джеймсом Кэмероном.
