Рекламный рынок в ожидании роста

По оценкам экспертов, объем рекламы российских товаров в секторе FMCG на отечественном рынке в 2010 году может увеличиться на 30 %. Между тем, по данным TNS Central Asia, общее снижение рекламных бюджетов в 2009 году на телевидении, радио, в прессе и наружной рекламе составило 23,3 %.

По мнению главы коммуникационной группы «STAR MEDIA Group» Ернара Кулкыбаева, хотя конкурировать с крупными иностранными игроками довольно сложно, как российские, так и отечественные рекламодатели заметно активизируются за счет создания Таможенного союза. «Доля российских производителей на казахстанском рекламном рынке в этом году вырастет настолько же, насколько уменьшились для них таможенные пошлины», – отметил Ернар Кулкыбаев.

При этом затраты рекламодателей на размещение наружной рекламы в городе Алматы в 2009 году, по данным компании TNS Central Asia, составили $30,7 млн. В сравнении с аналогичным периодом 2008 года бюджет рынка наружной рекламы снизился на 28,6 %.

Лидером по рекламному бюджету в наружной рекламе является компания KCELL, рекламные затраты которой составили $2,3 млн, или 7,5 % от общего бюджета. На втором месте – компания LG ELECTRONICS ALMATY KAZAKHSTAN с рекламным бюджетом $1,6 млн, что составляет 5,3 % от общего бюджета. Замыкает тройку лидеров компания KAR-TEL (КАР-ТЕЛ). За 2009 год эта компания затратила на рекламу своих услуг – $1,3 млн, что составляет 4,3 % от общего бюджета.

Расходы на размещение рекламных роликов на телевидении за 2009 год составили $549,2 млн, что на 21,3 % меньше, чем за аналогичный период 2008 года. В 1-м квартале 2009 года наблюдается рост рекламного бюджета в сравнении с тем же периодом 2008 года на 14 %. Во 2-, 3- и 4-м кварталах происходит снижение рекламного бюджета относительно 2008 года, на 10,8 %, 35,3 % и 31,8 % соответственно.

За 4 квартала 2009 года расходы на рекламу десяти крупнейших по бюджету рекламодателей составили $247,3 млн, что составляет 45 % от общего бюджета. Рекламный бюджет тройки лидеров составил $134,22 млн – 24,4 % от общего объема.

Затраты рекламодателей на размещение рекламы своих товаров и услуг за период январь – декабрь 2009 года по типам медианосителей распределились следующим образом: бюджет телевизионной рекламы составил $549,2 млн, на рекламу в прессе было потрачено $76,2 млн, на наружную рекламу – $41,8 млн, на рекламу на радио – $25,1 млн.

Общий рекламный бюджет по четырем типам медианосителей за 4 квартала 2009 года составил $692,3 млн. Для сравнения: за аналогичный период 2008 года этот показатель равнялся $902,8 млн.

Расходы на размещение рекламных роликов на телевидении за 2009 год составили $549,2 млн, что на 21,3 % меньше, чем за аналогичный период 2008 года.