Мировые компании «освежают» бренды - 14.06.2010 - Kursiv Media Казахстан

Мировые компании «освежают» бренды

Многие компании, производящие потребительские товары, во время рецессии меняют свой имидж на более яркий и «дружелюбный», чтобы заставить таким образом «затянувших пояса» покупателей делать покупки, пишет Forbes. Одни производители, чтобы отвлечь внимание от падающих продаж и потери своей доли на рынке, делают ставку на новые логотипы, подчеркивающие доступность продукта. Другие делают акцент на свежести ингредиентов, учитывая тот факт, что потребители стали внимательнее относиться к тому, что они едят. Но большинство компаний, меняющих имидж, делают ставку на упаковку.

Многие компании, производящие потребительские товары, во время рецессии меняют свой имидж на более яркий и «дружелюбный», чтобы заставить таким образом «затянувших пояса» покупателей делать покупки, пишет Forbes.

Одни производители, чтобы отвлечь внимание от падающих продаж и потери своей доли на рынке, делают ставку на новые логотипы, подчеркивающие доступность продукта. Другие делают акцент на свежести ингредиентов, учитывая тот факт, что потребители стали внимательнее относиться к тому, что они едят. Но большинство компаний, меняющих имидж, делают ставку на упаковку.

Компания Kraft сменила логотип на более яркий и добавила слоган: «Сделай свой день вкуснее». Компания PepsiCo´s Frito-Lay, производящая чипсы Lay´s и Ruffles, заказала новую упаковку, на которой наглядно изображены «свежие ингредиенты». Обновленный бренд должен, по замыслу маркетологов, привлечь женскую аудиторию. На этикетках напитков Snapple компании Dr. Pepper Snapple Group тоже появилось упоминание о свежих ингредиентах. С этой же целью производитель кетчупа Heinz недавно поместил на этикетку, которую 110 лет украшало изображение маринованного огурчика, свежий помидор.

Сеть супермаркетов Wal-Mart в прошлом году впервые с 1992 года (когда США пытались справиться с другой рецессией) сменила шрифт в своем логотипе, а также добавила к нему изображение желтого солнца и слоган «Экономь деньги, живи лучше».

Даже компания Hasbro -производитель культовой игры Scrabble («Эрудит») — решила разработать для своего продукта более «живописную» упаковку — видимо, чтобы привлечь более молодую аудиторию.

Подписывайтесь на нас в Google News
Материалы по теме
Убыток казахстанской VITA превысил 1 млрд тенге
Чистый убыток казахстанской продовольственной компании VITA в первом квартале текущего года составил 1 млрд 17,1 млн тенге против чистой прибыли 66 млн 245 тыс. тенге в январе-марте 2009 года. Активы компании за I квартал текущего года сократились до 36 млрд 930,6 млн тенге с 38 млрд 473,4 млн тенге на конец 2009 года. Обязательства снизились до 36 млрд 705 млн тенге с 37 млрд 235 млн тенге, собственный капитал - до 225 млн 576 тыс. тенге с 1 млрд 238,3 млн тенге соответственно. Уставный капитал не изменился - 750 млн тенге.
Ставка на нуле
Европейский центральный банк (ЕЦБ) должен понизить базовую процентную ставку до нулевого уровня и расширить программу выкупа облигаций, чтобы преодолеть негативные для экономики последствия сокращения бюджетных расходов рядом стран еврозоны, считает профессор экономики Нью-йоркского университета Нуриэль Рубини.