По заявлению заместителя председателя правления АО «Национальное агентство по экспорту и инвестициям «Kaznex Invest» Меиржана Майкенова, в текущем году у казахстанского мяса и рыбы появятся свои бренды. Цель создания объясняется увеличением экспортного потенциала, однако в 2009 году экспорт мяса из РК составил лишь 0,3 тыс. тонн.
В рамках продвижения казахстанских товаров на внешние рынки запланирована разработка 2 зонтичных брендов, таких как Kazmeat – по мясу, и Kazfish – по рыбе.
По мнению Майкенова, позиции по мясу и рыбе у Казахстана достаточно перспективные, и именно зонтичный бренд как средство продвижения будет являться наиболее эффективным инструментом.
Также он пояснил, что под зонтичным брендом будут объединяться группы компаний и товаров, организовываться целевые поставки. Это будет способствовать наращиванию объемов и упрощению процедур вывода казахстанского мяса и рыбы на внешние рынки.
Пока экономических расчетов по разработке брендов нет, существует лишь стадия концептуального утверждения этой работы. В данный момент проводится анализ предприятий, которые могли бы объединиться под брендами, с ними уже и будут обсуждаться затраты и облик брендов.
Вопрос качества продукции будет тщательно отслеживаться, поскольку бренд станет широко рекламироваться за рубежом. «Прежде чем иметь право позиционировать продукцию под брендом в других странах, производитель должен иметь соответствующую квалификацию», – говорит представитель Kaznex Invest.
В текущем году страна планирует экспортировать в соседнюю Россию до 5 тыс. тонн мяса, а к 2015 году – 60 тыс. тонн. Для развития мясного животноводства государство собирается профинансировать создание порядка 15 откормочных комплексов, рассчитанных на 5 тыс. голов КРС каждое, общей мощностью до 10 тонн мяса в год.
