По данным TNS Central Asia, за январь-сентябрь 2010 года суммарный объем затрат на рекламу увеличился на 12%, по сравнению с первыми тремя кварталами 2009 года. Ожидается, что медиарекламный рынок выйдет на докризисный уровень в 2013 году.
В презентации генерального директора TNS Central Asia Татьяны Старцевой, сделанной на 3-м Медиакурултае, говорится, что максимальное увеличение рекламных бюджетов в январе-сентябре 2010 года наблюдается в наружной рекламе – рост, который помог достичь объема в $41,2 млн, составил 32,4%. Причем максимальный рост стоимости каждого выхода также принадлежит этому сегменту – 21%.
На втором месте по приросту рекламных бюджетов – пресса, где произошло увеличение показателя на 25,6% (до $68,1 млн) за три квартала текущего года.
Расходы на рекламу на радио увеличились на 14,9% (до $19,2 млн), на телевидении – на 8% (до $392,8 млн).
Всего же за истекший период рост рекламного рынка РК составил 12%, достигнув $521,3 млн, тогда как за этот же период 2009 года рынок оценивался на уровне $465,6 млн,– говорится в презентации Татьяны Старцевой.
Максимальный рост количества выходов рекламы, по ее словам, наблюдается в прессе –21,7%. На телевидении количество выходов рекламы, по сравнению с первыми тремя кварталами 2009 года, снизилось на 4,4%. На радио увеличилось на 6,3%, в наружной рекламе – на 8,5%.
Согласно данным TNS Central Asia, затраты на ТВ-рекламу по-прежнему составляют максимальную долю в общем объеме рекламных затрат – около 75,4%. В остальных сегментах доли распределяются следующим образом: прессе принадлежит 13,1% рекламных бюджетов, наружной рекламе – 7,9%, радио – 3,7%.
Однако генеральный директор «Видео Интернешнл-Казахстан» Дильмурад Рахимов утверждает, что доля сегментов в общем объеме медиарекламного рынка РК в 2010 году выглядит так: Интернет – 1%, радио – 6%, наружная реклама – 11,7%, пресса – 20,5%, телевидение – 61%.
По прогнозам Татьяны Старцевой, в 2010 году, если следовать динамике истекшего периода, рост может составить 11,7%. Всего же расходы на рекламу по итогам года могут сложиться на уровне $773,4 млн. Причем расходы на радио могут составить $29 млн, в наружной рекламе – $55 млн, прессе – $96 млн, телевидении – $593 млн.
Дильмурад Рахимов считает, что факторами, которые смогут повлиять на рост медиа-рынка рекламы в 2011 году, являются: рост розничного товарооборота на 6,5%, рост индекса потребительских цен на 7,5%, а также увеличение заработной платы работникам госуправления и госучреждений с 01.04.2010 на 25% и с 01.07.2011 на 30%.
Кроме того, влияние окажет и улучшение ситуации в банковском секторе: сокращение доли безнадежных кредитов (29,6% против 30,6% по итогам первого полугодия 2010 года), рост депозитной базы банков (за 5 месяцев 2010 года на 7,4%).
По мнению Дильмурада Рахимова, медиарекламный рынок может выйти на уровень 2007 года, лучшего для всей медиаиндустрии, предположительно в 2013 году.
