По прогнозам агентства MagnaGlobal, входящего в состав рекламно-коммуникационного холдинга Interpublic Group, в 2011 году глобальный доход от рекламы вырастет до $412 млрд (на 5,4%) благодаря восстановлению мировой экономики.
Ранее аналитики MagnaGlobal публиковали прогноз роста рекламных доходов в 4,2%, однако благодаря быстрому росту экономических систем Китая и Индии, этот показатель был пересмотрен.
Отметим, что по мнению аналитиков, главной рекламной средой останется телевидение, доходы от которого в будущем году составят $169 млрд.
Согласно прогнозам, реклама в Интернет станет второй по величине рекламной средой в мире к 2013 году.
В прогнозе также говорится, что ежегодный темп роста мировой рекламной отрасли будет держаться на отметке 6,3% до 2016 года.
Напомним, максимальное увеличение рекламных бюджетов в Казахстане в январе-сентябре 2010 года наблюдался в наружной рекламе. Ее рост помог достичь объема в $41,2 млн, составил 32,4%. Причем максимальный рост стоимости каждого выхода также принадлежит этому сегменту – 21%.
Всего же за истекший период рост рекламного рынка РК составил 12%, достигнув $521,3 млн, тогда как за этот же период 2009 года рынок оценивался на уровне $465,6 млн
Согласно данным TNS Central Asia, затраты на ТВ-рекламу по-прежнему составляют максимальную долю в общем объеме рекламных затрат – около 75,4%. В остальных сегментах доли распределяются следующим образом: прессе принадлежит 13,1% рекламных бюджетов, наружной рекламе – 7,9%, радио – 3,7%.
По прогнозам генерального директора рейтингового агентства «TNSГэллап Медиа Азия» Татьяны Старцевой, если следовать динамике истекшего периода, то в 2010 году рост может составить 11,7%. Всего же расходы на рекламу по итогам года могут сложиться на уровне $773,4 млн. Причем расходы на радио могут составить $29 млн, в наружной рекламе – $55 млн, прессе – $96 млн, телевидении – $593 млн.
По словам генерального директора «Видео Интернешнл-Казахстан» Дильмурада Рахимова, доля сегментов в общем объеме медиарекламного рынка РК в 2010 году выглядит так: Интернет – 1%, радио – 6%, наружная реклама – 11,7%, пресса – 20,5%, телевидение – 61%. По его мнению, медиарекламный рынок может выйти на уровень 2007 года, лучшего для всей медиаиндустрии, предположительно в 2013 году.
