Прицел на Wal-Mart

Эксперты ОЭСР полагают, что для Казахстана настал удобный момент, чтобы прилечь в страну такие торговые сети, как Carrefour, Auchan, Wal-Mart. Kaznex Invest считает такую идею реалистичной и готов начать переговоры с сетями.

Эксперты Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР) в рамках проекта «Диверсификация казахстанских ресурсов для прямых иностранных инвестиций и наращивание конкурентоспособности отраслей» озвучили свои рекомендации для Казахстана по привлечению современных розничных сетей.

Изучив 150 лучших мировых розничных компаний, ОЭСР выделила ряд ритейлеров, которые могут стать прио-ритетными для Казахстана. В частности, в первую очередь ОЭСР рекомендует привлекать в страну такие розничные сети, как Carrefour, Casino и Auchan (Франция), Wal-Mart (США), Tesco (Великобритания), Rewe (ФРГ).

К компаниям второстепенной важности для отечественного рынка эксперты отнесли Schwarz, Costco, Aldi, Seven&i, Royal Ahold, AEON, Spar, Delhaize, Tengelmann, Intermarché, Lotte Shopping, Marks&Spencer, X5, Magnit. Основными критериями для отбора кандидатов стали: упор на рынок продуктов питания, размеры компании, мировое присутствие.

По мнению ОЭСР, казахстанский рынок ритейла не насыщен, первопроходцы могут стать маркет-мейкерами и иметь заметные преимущества. «Казахстан находится в фазе открытия окна возможности для внедрения зарубежных розничных операторов; можно ожидать двузначный рост рынка», – уверены в ОЭСР. Так, по прогнозам Economist Intelligence Unit, в 2014 году объем продаж продуктов питания в Казахстане составит $24,5 млрд против $16,9 млрд в 2011 году, объем продаж непищевой продукции – $13,2 млрд в 2011 году, тогда как в 2014 – $21,7 млрд.

Привлечь вышеперечисленные сети в Казахстан реально, и Kaznex-Invest будет их привлекать», – комментирует «Къ» менеджер департамента информационно-аналитического обеспечения АО «Kaznex Invest» Аида Уразалиева. Присутствие таких сетей в стране повысит имидж Казахстана в мировом сообществе, а также поможет лучше организовать рынок ритейла. Привлекательные для мировых игроков факторы – достаточно многочисленное и платежеспособное население РК, низкая конкуренция на рынке торговых сетей, растущее потребление (в основном такие сети ориентируются на рост продаж продуктов питания) и возможность быстро нанять в стране высококвалифицированных сотрудников.

Кроме того, Казахстан может стать площадкой для выхода сетей в Центрально-Азиатский регион. Такая стратегия характерна для многих игроков, а регион охвата может включать в себя страны ТС, Кыргызстан, Узбекистан, Туркменистан. В России уже присутствует Auchan, и ТС может способствовать тому, что в РК придет эта сеть, так как Auchan рассматривает Россию как площадку для экспансии. Кстати, данные сети, как правило, рассматривают как площадку распространения в регионе Россию, и это одна из причин того, почему они до сих пор не присутствуют в Казахстане.

В 2009 году в Россию попыталась войти Wal-Mart. Однако момент был выбран неудачно – разгар кризиса, и сеть отказалась от своих планов. «Сейчас как раз тот момент, когда Wal-Mart может привлечь Казахстан и опередить Россию», – считает А. Уразалиева.

Переговоров с ритейлерами еще не было, но Kaznex Invest, учитывая советы ОЭСР, намерен их начать.

Привлечение таких сетей, как Carrefour, Casino и Auchan, Wal-Mart, Tesco, Rewe планируется до 2014 года. При этом в планах договоренность с мировыми игроками об обязательном присутствии на их полках казахстанских товаров.

Аналогичных торговых сетей в Казахстане нет, и поэтому приход новых игроков, по мнению Kaznex Invest, не создаст непосильную конкуренцию местным торговым сетям.