По версии MPP Consulting, пиво «Карагандинское», «БТА банк» и конфеты «Рахат» стали лидерами в топ-50 казахстанских брендов 2011 года. В самом конце этого списка оказались Calipso, «Айналайын» и Dalacom. По мнению лидеров рейтинга, данная оценка серьезно влияет на инвестиционную привлекательность.
С начала 2010 года агентство MPP Consulting внедрило долгосрочный проект оценки национальных брендов, в рамках которого в текущем году впервые создан рейтинг самых дорогих брендов Казахстана. В АО «Рахат», занявшем третье место в обсуждаемом рейтинге, отмечают, что данное агентство работает только в тех отраслях, в которых эксперты компании имеют достаточный опыт, чтобы проводить полноценные исследования и делать объективные выводы и прогнозы.
Главной задачей рейтинга «Казбренд-2011» стало определить 50 самых дорогих казахстанских брендов, их текущую рыночную стоимость. Причем в список оцениваемых вошли только те, которые были созданы в Казахстане или для казахстанских товаров (услуг), несмотря на то, что позже они появились на мировых рынках.
Методика расчета стоимости бренда, в данном случае, основана на оценке финансовых составляющих деятельности компаний, использующих бренд. Кроме того, учитывается ряд факторов, наиболее максимально отображающих рыночные условия, в которых он существует, и возможные угрозы и перспективы развития торговой марки и соответствующих отраслей.
Самым важным моментом в специфике данного рейтинга является то, что рассчитываемая стоимость бренда включает в себя исключительно ее стоимость без учета производственных мощностей, инфраструктуры компании, патентов, изобретений и других материальных или интеллектуальных ценностей.
В АО «Рахат» считают, что в настоящее время бренд становится одним из самых дорогих активов в стоимости компании даже по сравнению с производственными мощностями. Поэтому стоимости бренда уделяется наибольшее внимание при операциях по слияниям и поглощениям, а также при публичных размещениях акций компании на фондовых рынках или размещении других типов ценных бумаг с целью привлечения инвестиций.
Топ — 50 казахстанских брендов
1 Карагандинское (Пивобезалкогольная отрасль) — $95 млн
2 БТА Банк (Финансовые услуги) — $90 млн
3 Рахат (Кондитерская промышленность) — $83 млн
4 Дербес (Пивобезалкогольная отрасль) — $79 млн
5 Хаома (Ликероводочная отрасль) — $77 млн
6 KCell (Телекоммуникации) — $75 млн
7 Food Master (Молочная промышленность) — $71,2 млн
8 Kaspi Bank (Финансовые услуги) — $68,5 млн
9 Activ (Телекоммуникации) — $57 млн
10 NEO (Телекоммуникации) — $46 млн
11 Sultan (Продукты питания) — $43,7 млн
12 Bacchus (Ликероводочная отрасль) — $41 млн
13 КазМунайГаз (Топливо и энергетика) — $35,5 млн
14 Abdi (Ритейл) — $33 млн
15 Казком (Финансовые услуги) — $31,8 млн
16 Одари (Молочная промышленность) — $30 млн
17 Sulpak (Ритейл) — $28,8 млн
18 Halyk Bank (Финансовые услуги) — $26,7 млн
19 Цесна (Продукты питания) — $26 млн
20 3 желания (Продукты питания) — $25,2 млн
21 Рамстор (Ритейл) — $24 млн
22 Bayan Sulu (Кондитерская промышленность) — $22,8 млн
23 Sinooil (Топливо и энергетика) — $22,5 млн
24 Gracio (Пивобезалкогольная отрасль) — $21 млн
25 ТемирБанк (Финансовые услуги) — $20 млн
26 Helios (Топливо и энергетика) — $19,4 млн
27 Da-Da (Пивобезалкогольная) — $19 млн
28 Казахтелеком (Телекоммуникации) — $18,2 млн
29 Heaven (Ликероводочная отрасль) — $17 млн
30 Асем Ай (Пивобезалкогольная) — $15,2 млн
31 Royal Petrol (Топливо и энергетика) — $14,1 млн
32 Пиала (Продукты питания) — $13 млн
33 Тянь-Шань (Пивобезалкогольная) — $12,8 млн
34 Green (Ритейл) — $12,2 млн
35 Цин Каз (Продукты питания) -$12 млн
36 Турген (Продукты питания) -$11,9 млн
37 Бижан (Продукты питания) — $11,2 млн
38 Арзан (Ритейл) — $11 млн
39 Альянс Банк (Финансовые услуги) — $10,5 млн
40 Piko (Пивобезалкогольная отрасль) — $10,1 млн
41 Рахмет (Ритейл) — $10 млн
42 АТФ Банк (Финансовые услуги) — $9,9 млн
43 Ирбис (Пивобезалкогольная) — $9,7 млн
44 Alina (Стройматериалы) — $9 млн
45 Cappy (Пивобезалкогольная) — $8,8 млн
46 Gros (Ритейл) — $8,7 млн
47 Kuna (Ликероводочная) — $7,5 млн
48 Calipso (Пивобезалкогольная) — $7,3 млн
49 Айналайын (Молочная промышленность) — $7,1 млн
50 Dalacom (Телекоммуникации) — $7 млн
