Свадебные церемонии занимают особое место в казахстанской культуре. По мнению опрошенных экспертов, даже в условиях экономического кризиса популярностью пользуется формат свадьбы, затраты на который составляют не менее 1 млн тенге. Это позволяет event-агентствам в свадебный сезон (август-сентябрь) удваивать текущую выручку почти в два раза.
Согласно отчету о свадебной индустрии в мире, опубликованном на официальном сайте крупнейшей компании по организации свадеб в США Wedding report, inc, при выборе формата проведения свадебных церемоний на пары оказывают огромное влияние социальные сети. К примеру, у 25,7% опрошенных пар нереалистичные ожидания по организации и проведению свадебных мероприятий, которые часто не совместимы с бюджетом. При этом 21,2% предпочитают менять свои планы по организации свадьбы, которые укладываются в бюджет.
Тогда как 17,6% респондентов готовы тратить значительные суммы на свадебные расходы, что привлекательно для event-компаний. Как отметила автор отчета Шэрон Нэйлор, это прибыльно для производителей свадебной атрибутики, которые неэтичным образом предлагают новоиспеченным семьям тратить больше и даже в долг.
В беседе с «Къ» главный редактор журнала «Prosvadby.com», выездной регистратор Евгения Евстегнеева отметила, что в мае-июне этого года в свадебной индустрии наблюдалось затишье. Причины разные: от экономического кризиса в стране до религиозных и суеверных предубеждений. «По крайней мере, в наше агентство не поступало заказов. Люди суеверны и боятся жениться в мае, а июнь – священный месяц Рамадан».
В силу менталитета казахстанские пары считают, что свадьба – это, прежде всего «той». Это автоматически означает, что мероприятие должно быть роскошным. При этом использованные средства – это, как правило, кредиты в банках и накопленные сбережения, добавила Евгения Евстегнеева.
Из современных трендов спикер отметила, что с прошлого года как среди казахстанских, так и европейских пар растет популярность церемоний формата «Champagne & cake». В первую очередь он отличается от типичного казахского «тоя» простотой и оптимизацией расходов. Средний бюджет данного мероприятия составляет 1 млн тенге.
«Такой вариант свадьбы удобен в условиях кризиса, который переживает Казахстан, проводится только свадебная церемония без огромного застолья и роскошного украшения зала на 300 человек. Гостей в количестве 100-150 человек приглашают на свадебную церемонию на красивой площадке на природе», – поясняет Евгения Евстегнеева.
Спикер отметила, что при таком бюджетном варианте организовать свадебную церемонию можно достаточно трогательно: декорировать арку, нарезать торт, открыть шампанское и устроить небольшой фуршет: «Родные и близкие относятся к такому формату с пониманием и одобрением, потому что молодожены решают потратить денежные средства на покупку квартиры или поехать в свадебное путешествие».
Важно добавить, что место проведения мероприятия варьируется от собственного сада до аренды открытых площадок ресторанов. Как отметила «свадебная фея», её агентство организовывает за один сезон (лето-осень) от 100-130 свадеб, при этом 10% (10-13 мероприятий) – premium-class, остальные 90% – upper-middle class.
Стоит отметить, что в основном ставка официальных организаторов и свадебных агентств за проведение одного мероприятия варьируется от 10 до 20% от общей суммы затрат. «Чем больше бюджет свадьбы, тем больше увеличивается ставка, у каждого агентства свои условия. Есть и определенная ставка, когда, к примеру, бюджет свадьбы образно составляет $50 тыс., фиксированная ставка церемониймейстера составит 150 тыс. тенге», – добавляет Евгения Евстегнеева.
Директор отдела планирования и организации Центра «Молодожены» Жанна Ленькова отмечает популярность выездных церемоний. Более того, в развлекательную программу входят танцевальные флешмобы, постановочные love-story с декорациями и юмористическим сценарием.
«Самостоятельная подготовка к свадьбе женихом и невестой – это одна из тенденций свадебной индустрии в Казахстане. Все чаще родители доверяют подготовку своим детям, все больше приходит осознание, что это их праздник. Но и все молодоженов стремятся к тому, чтобы самостоятельно или хотя бы частично оплатить свое торжество», — отмечает спикер.
По словам Жанны Леньковой, на вопрос по поводу цены ответить однозначно трудно. Многое зависит от количества приглашенных гостей, присутствия медийных личностей на свадьбе, насыщенности шоу-программы и эксклюзивности свадебного декора.
«Могу точно сказать, что при самостоятельной подготовке, в случае, когда ведущий сам предоставляет большую часть шоу-программы, уложиться можно и в $7-$10 тыс. При обращении в агентство минимальным я бы назвала бюджет в размере $15-$20 тыс», — говорит собеседник «Къ».
По ее словам, дело тут не в комиссиях агентства, а в том, что если клиент прибегает к услугам профессионалов, следовательно, его интересует разнообразие услуг на свадьбе, то есть «все под ключ», начиная от кондитеров, фотографов, ведущего и заканчивая музыкальным и световым оформлением зала, что для бюджета в $7-$10 тыс. не актуально.
В данной индустрии максимальные суммы обычно не озвучиваются, при этом, по данным «Къ», подтвержденными двумя источниками, казахстанцы тратят до $ 500 тыс. на организацию свадьбы. При таком бюджете на минимальный декор тратятся от $ 100 до 150 тыс., платье невесты обходится в $ 5-8 тыс., приглашенные ведущие – $5 тыс.
При среднемаксимальном бюджете используются внутренние ресурсы – это местные ведущие, услуги которых составляют от $ 1,5 тыс., артисты – $ 5-7 тыс. Стоит обратить внимание и на то, что в среднем одно посадочное место в казахстанских ресторанах обходится виновникам торжества в $200.
«Касательно максимального бюджета на свадьбу, здесь все зависит от фантазии и финансовых возможностей. Думаю, что даже $200-$250 тыс. — это не предел для нашей гостеприимной страны. Все же тои – это то, чем мы славимся», — рассказывает г-жа Ленькова.
В беседе с «Къ» журналист, основатель event-группы «danapartners» Дана Орманбаева рассказала о том, что в основе успешной организации свадебного события прежде всего лежит методичный труд целой команды: «Это и творческая работа и менеджерская: понять, прочувствовать эмоции гостей и заказчиков, учитывать так называемую волатильность: люди на мероприятии хотят и угощения испробовать, и насладиться программой и послушать напутствия. Так вот для этого нужен не просто набор элементов или составление «концерта», нужно гибко составить сценарий с учетом этих самых волн.
«Тождество никто не отменял: там где есть больший бюджет, там есть и большие возможности. Любые расходы будут отображены в продукте, под которым мы и, в частности я, можем поставить своё имя», — добавляет г-жа Орманбаева.
По словам собеседницы, последние несколько лет молодожены осознанно уделяют внимание оформлению: «Клиенты стали понимать, что именно декорации вызывают особые, запредельные эмоции и надолго остаются в памяти всех присутствующих. Справедливые, оправданные затраты – эстетическое наслаждение клиентов и гостей.
Как организаторы, мы всегда ратуем за собственные идеи, выдумки, оригинальность, нежели за приглашение зарубежной звезды, артист высокого ранга на свадебном торжестве – это вишенка на торте, без которой событие вполне может стать незабываемым, чутким и бесконечно элегентным».
Популярный шоумен Арслан Джумаев отметил, что молодожены стали уделять большое внимание национальным моментам. В плане выбора свадебных платьев невесты предпочитают свадебные платья с элементами казахских орнаментов. Также, в концертной программе включены национальные танцы и вокал.
«Что интересно, к ведущему противоположное пожелание: большинство пар хотят, чтобы вечер больше прошёл в европейском стиле ведения — динамично , с юмором, интересными конкурсами и без традиционно растянуть тостов», — добавил спикер.
По данным отчета Международной академии планирования свадеб и мероприятий Великобритании, в сфере свадебной индустрии ярко выражены 5 глобальных трендов: персонализация, стиль «гламур старого Голливуда», эклектичный декор, изобилие цветочных украшений, фокус на еде. По словам экспертов, в Казахстане, как и во всем мире, молодожёны предпочитают фотосъемку видеосъемке.
При всех затратах на организацию свадеб, по данным Economist, Казахстан в 2015 году вошел в ТОП-10 стран по количеству разводов. При этом, по данным комитета статистики МНЭ РК, в 2015 году коэффициент разводимости в Казахстане составляет 3,04 при коэффициенте брачности 8,48. Это означает, что на 1000 человек населения 3 пары подают на развод, когда каждая 8 пара регистрирует официально отношения.
