Несмотря на постоянную критику, работа по подготовке международной выставки ЭКСПО-2017 практически завершилась. Вместе с изменениями ландшафта территории выставки в Астане меняется и отношение к ней. Свое участие уже подтвердили 115 стран и 22 международные организации.
Важный для Казахстана проект – выставка ЭКСПО-2017 стала настоящим испытанием для способности властей эффективно управлять такими масштабными проектами. Поначалу нежелание некоторых чиновников менять «привычный» формат работы даже поставило ЭКСПО под угрозу срыва. Строительство объектов выставки отставало от графика, сколько туристов приедет, как их встречать и что показывать никто из чиновников точно сказать не мог. О проведении имиджевой кампании даже внутри страны речь не шла вообще.
Наличие проблем озвучил не кто иной, как Нурсултан Назарбаев. В июле 2015 года на совещании о ходе подготовки международной специализированной выставки «ЭКСПО-2017» он сообщил, что, несмотря на наличие специального комиссара, до сих пор неизвестно, сколько государств будет участвовать в выставке. «Другие страны, в которых выставка пройдет позже нашей, уже ведут активную информационную работу, а у нас – полная тишина. Нет четкого понимания того, какие условия будут созданы для посетителей, какая ожидается отдача от проведения выставки, сколько спонсоров привлекается, сколько будет внутренних и иностранных туристов, какие культурно-массовые мероприятия будут проводиться», — не сдерживая разочарования отмечал тогда президент.
На тот момент свое участие подтвердили 30 стран, однако официально еще ни один договор на участие в выставке подписан не был.
Аналогично дело обстояло и с казахстанским содержанием: до августа 2015 г. его на ЭКСПО попросту не было. Предприниматели открыто жаловались, что при проведении каких-либо работ заказчик предпочитает работать с иностранцами, хотя ЭКСПО должен был сыграть роль «национального драйвера» в экономике.
«Нет четкого понимания того, какие условия будут созданы для посетителей, какая ожидается отдача от проведения выставки, сколько спонсоров привлекается, сколько будет внутренних и иностранных туристов, какие культурно-массовые мероприятия будут проводиться», — отмечал Нурсултан Назарбаев
Своего апогея недовольство и критика EXPO достигли после огласки коррупционного скандала, связанного с деятельностью бывшего топ-менеджмента выставки. Однако с этого же момента начался и новый этап в работе по подготовке к выставке.
В августе 2015 г. председателем правления АО «НК АСТАНА ЭКСПО-2017» был назначен Ахметжан Есимов. Свое решение президент мотивировал тем, что «ЭКСПО-2017» — это наше будущее, надежда и переход к новому укладу экономики» и дал ясно понять, что ждет от нового руководства активной работы.
Первые изменения коснулись избыточного количества топ-менеджеров, половине из них предложили сложить свои полномочия. Это позволило сэкономить более чем 150 млн тенге в год.
Незадолго до начала выставки президент вновь провел совещание по вопросам подготовки к ЭКСПО-2017. Напомним, что на июльском совещании глава государства заявил о том, что государству придется проводить жесткую экономию как на «ЭКСПО», так и Универсиаде.
В апреле 2017 года А.Есимов отчитался — нагрузку на бюджет удалось снизить, в том числе и за счет активного привлечения спонсоров. Среди них – Samsung, Shell и многие другие. Так, объем спонсорских средств составляет 38,5 млрд тенге, из которых 22,8 млрд поступлений – это денежные средства, а 15,7 млрд — товары, услуги и работа. Кроме того, нацкомпания выразила готовность пополнить казну на 25 млрд тенге.
По словам главы «Астана ЭКСПО», стоимость строительства объектов выставки за счет бюджета сократилась на 302 млрд тенге. При этом рабочих мест сокращение не консулось. В пиковые периоды на площадке работали 14 тысяч строителей и более 500 единиц техники. В целом же, в строительстве объектов выставки было задействовано 366 отечественных товаропроизводителей и заключено договоров на 52,5 млрд тенге. За счет этого по всей стране удалось создать и сохранить порядка 50 тысяч рабочих мест.
В целом, в апреле нынешнего года президент дал совершенно другую оценку подготовке к ЭКСПО. «Астана стала местом проведения важнейших, в том числе глобальных мероприятий и встреч. Город стал известен в мире. 9 июня состоится торжественное открытие ЭКСПО-2017. Я только что объехал, зашел и посмотрел объекты строящиеся. Готовность высокая. Находится на завершающем этапе. Ведутся работы по обустройству, по насыщению объектов. Достойная организация проведения выставки продемонстрирует еще раз мировому сообществу достижения независимого Казахстана», — отметил Нурсултан Назарбаев.
Отметил президент и уровень подготовки к приему гостей. К примеру, чтобы масштабировать эффект от выставки и дать возможность туристам посетить не только столицу, но и другие регионы страны, для зарубежных трэвел-компаний совместно с казахстанскими туристическими агентствами было разработано сразу 73 туристических маршрута по городам, курортным и историческим местам республики. Турами предусмотрены путешествия по национальным паркам, в горы Алматы и алматинской области, каньон Чарын и т.д.
Не так давно стала известна и культурно-развлекательная программа для посетителей выставки. Кроме Цирка дю Солей, на площадках ЭКСПО пройдет порядка трех тысяч мероприятий. Помимо концертов и выставок ожидается ряд серьезных форумов и конференций с темой Энергия Будущего. Ученые и эксперты обсудят будущее энергетики и выскажут свои мнения по дальнейшему строительству «зеленого» мира.
Привлечь туристов призвана и масштабная рекламная кампания по продвижению выставки в стране и за рубежом. По словам А. Есимова реклама «Экспо-2017» ратируется на телеканалах Евроньюс, Дискавери, CNN, CNBC, National Geografic, аудитория которых охватывает весь мир. Наружная реклама была также представлена на улицах Парижа, Вены, Сеула, Пекина, Лондона и ряда других мировых столиц. Как результат Казахстан и «Экспо-2017» вошли в рейтинг топ-52 рекомендованных к посещению мест в текущем году по версии издания New-York Times.
На данный момент свое участие официально подтвердили 115 стран и 22 международные организации против 30 стран в 2015 году. Более двух миллионов посетителей из которых 15% — иностранных, ожидают организаторы ЭКСПО в Астане.
Такой интерес к выставке объясняется просто – тема ЭКСПО-2017 «Энергия будущего» актуальна для всех стран. По информации Международного агентства по возобновляемой энергетике (IRENA), в период 2013-2015 годов доля ВИЭ в новых мощностях в электроэнергетике составил 60%. Ожидается, что еще до 2030 года возобновляемые сместят уголь на второе место и выйдут в лидеры в балансе генерации электроэнергии. С учетом динамики ввода новых мощностей эта цифра выглядит не слишком фантастической — в 2014 году доля возобновляемых в мировом производстве электроэнергии составляла 22,6%, а в 2015 году — 23,7%.
Растет из года в год и число стран, имеющих цели развития ВИЭ. Так, если в 2008 году их число составляло 79, то в 2015 году этот показатель достиг 173 стран. При этом наметилась тенденция отказа от традиционных источников энергии. В частности, Германия и Великобритания закрыли все каменноугольные шахты в виду нерентабельности. А Коста-Рика, Исландия, Швеция и Дания полностью перешли на возобновляемые источники энергии.
Важно, что о необходимости развития ВИЭ говорят даже страны арабского мира и Китай, где есть богатые запасы углеводородов и каменного угля. Все дело в том, что ископаемое топливо — нефть, уголь и газ — не только истощаются, но и негативно влияют на климат. Люди все меньше готовы мириться с этим, и Казахстан после проведения выставки имеет все шансы стать одним из лидеров процесса развития зеленых технологий.
«Нашу страну в мире во многом знают, как значимого экспортера нефтегазового сырья, урана, пшеницы, кладезя полезных ископаемых. ЭКСПО предоставляет уникальную возможность ослабить зависимость от сырьевой колеи и осуществить технологический прорыв в экономике знаний. Посетители из-за рубежа откроют для себя Казахстан как динамичную, стремительно развивающуюся страну», — полагает со-автор коммуникационной стратегии по разработке и продвижению бренда города Астаны на 2015-2017 годы Виктория Давлеткильдеева.
Вместе с тем, после окончания международной выставки жизнь объектов ЭКСПО не закончится. По поручению президента Казахстана на базе выставки будут работать IT-центр и Международный центр развития «зеленых технологий» под эгидой ООН. С учетом того, что в Казахстане на волне третьей модернизации ожидается пилотный запуск проектов «Индустрия 4.0», создание таких центров будет способствовать интеграции последних достижений ВИЭ и реальных потребностей промышленности на основе ее цифровых данных.
