В Алматы прошел TOP Digital Forum, на котором обсудили развитие digital-рынка РК в 2017 году.
Ключевыми темами Форума стали технологии для продажи и продвижения в интернете, техники создания лояльных онлайн-сообществ, мировые digital-тренды 2017 года, видео- и графический контент, а также соцсети для создания успешных брендов.
Генеральный продюсер и соорганизатор Форума из Украины, Лана Шевченко, отметила: «Профессионалы поделились реальной изнанкой своих кейсов, этому точно не учат в МВА».
Камерный формат события предполагал закрытое мероприятие, эксклюзивные доклады, активный нетворкинг и максимальную откровенность. Во время Digital Battle гости Форума смогли реализовать себя в командной работе по разработке стратегии продвижения на практике.
Как отметил соорганизатор Форума, Азамат Гимранов: «Мы хотели, чтобы все участники вышли с Форума с готовым планом действий, который они уже завтра смогли бы применить к своему бизнесу».
Как отметил в своем докладе директор Genesis, YouTubeQazaqstan Самсон Безмятежный, более 300 тысяч долларов заплатил YouTube казахстанским видеоавторам в текущем году.
При этом, с учетом выплат и от рекламодателей, лучшие блогеры зарабатывают на этой площадке до 15 тысяч долларов в месяц. Также было отмечено, что сегодня сетевая реклама уже вытесняет телевизионную, особенно с учетом развития SmartTV.
К концу этого года Digital-рынок страны ожидает 5 млн долларов доходов от видеорекламы. На казахстанскую аудиторию уже приходится 550 млн YouTube-просмотров ежемесячно, на это у каждого уходит почти час в день. Причем, полтора миллиона просмотров в сутки – ролики на казахском языке.
Самсон Безмятежный отметил: «В Казахстане миллион просмотров на канале может принести от 300 до 500 долларов максимум. В западных странах – от 3 до 5 тысяч долларов может быть. Поэтому нам есть куда расти. И на самом деле рынок рекламодателей на YouTube только-только зарождается. Мы присутствуем в самом начале».
Ранее отмечалось о 25-процентном ежегодном приросте digital-рынка в медиасфере Казахстана. А само развитие цифровых технологий и в целом расширение позиций интернета сегодня меняет и структуру медиапотребления.
Отметим, что digital-технологии меняют рекламные рынки по всему миру. В 2018 году digital станет основным медиа, впервые обогнав ТВ по объему рекламных инвестиций. Ожидается, что доля digital достигнет 37,6% (34,8% в 2017 г.), что эквивалентно $215,8 млрд.
Доля ТВ составит 35,9% (37,1% в 2017 г.). Контекстная реклама в 2018 г. опередит традиционные печатные СМИ (газеты и журналы).
Принт находится на нисходящей траектории уже несколько лет, его доля упадет до 13,8% от общего объема расходов в 2018 г. (15,1% в 2017 г.), в то время как контекстная реклама вырастет до 14,6% (13,6% в 2017 г.).
Казахстанский рынок интернет-рекламы, следуя глобальным тенденциям, переживает бум. И происходит он как в количественном, так и в качественном плане. В количественном плане это выражается в росте объема интернет-рекламы.
К примеру, в 2016 году, по данным TNS Gallup, объем рекламы в Интернете составил 4−4,1 млрд тенге, а к концу текущего года он прогнозируется на уровне 6 млрд тенге. То есть примерный рост составит 46%.
По данным Select Communication Group, в 2016 году в Казахстане объем интернет-рекламы распределился следующим образом: 1,5 млрд тенге составил объем контекстной рекламы, 1,9 млрд тенге — баннерная реклама, 0,5 млрд тенге — онлайн-видео, а на SММ (маркетинг в социальных сетях) пришелся 0,2 млрд тенге.
В 2017 году прогнозируется увеличение объема онлайн-видеорекламы до 0,72 млрд тенге, увеличение объема SММ (точных данных по цифрам пока нет), контекстной рекламы, сокращение бюджетов на баннерную рекламу. Бурный рост интернет-рекламы происходит на фоне спада объема наружной рекламы (ожидается снижение объемов с 6 млрд до 5,8 млрд тенге на конец 2017 года) и рекламы в прессе (прогнозируется снижение объема с 3,2 млрд до 3 млрд тенге).
В качественном плане изменения, происходящие на рынке, выражаются в том, что увеличилось число мероприятий, конференций, связанных с диджитал-маркетингом (Marcon, Astana Digital Forum, Top Digital Forum, MobiEvent и др.), растет профессиональная квалификация казахстанских специалистов, на рынок начали заходить крупные игроки.
Корпорация Google решила усилить свои позиции в сфере онлайн-видеорекламы, а компания Яндекс открыла офис и начала интенсивно развивать онлайн-рекламу и свою рекламную сеть в Казахстане. На рынок также зашли игроки перформанс-маркетинга (компания Linkprofit объявила о своих намерениях развивать СРА-сети в Казахстане в августе этого года).
У рекламодателей возникает вопрос: куда будет двигаться онлайн-реклама в Казахстане? Тут, наряду со многими новинками, прослеживаются 3 очевидные тенденции по изменениям объема рынка:
1. Баннерная реклама будет терять в объемах.
2. Контекстная реклама будет расти c приходом «Яндекс Директ».
3. Будут расти объемы онлайн-видео.
Баннерная реклама в Казахстане в последние годы была одной из самых дорогих и менее эффективных видов интернет-рекламы. Частичный отказ от баннерной рекламы наблюдается уже давно, и эта тенденция еще больше усилится в 2018 году.
Вторая тенденция — это увеличение объемов контекстной рекламы. Объем контекстной рекламы в последние годы рос стабильными темпами, испытав настоящий бум в 2016 г. С приходом Яндекс этот процесс только усилится. Яндекс нацелен не только на то, чтобы развивать онлайн-рекламу и свою рекламную сеть в Казахстане, а именно увеличивать объем контекстной рекламы.
Рынок онлайн-видео сделал скачок в 2016 году, рос стремительными темпами в 2017 году, не станет исключением и 2018 год. Google с этого года начала активно развивать Youtube, и видеоблогинг является прямым свидетельством этому.
В следующем году будут наблюдаться динамические изменения в сфере онлайн-рекламы в Казахстане, и 2017 год закладывает для этого основы.
