Brand Finance составил свой ежегодный рейтинг самых дорогих брендов в мире. Большинство брендов из первой десятки являются представителями США. В числе лидеров также есть компании из Южной Кореи и Китая.
Ниже представляем 10 самых дорогих брендов 2018 года:
10. ICBC
Страна: Китай
Стоимость: $59,2 млрд
Динамика: +24%
Industrial and Commercial Bank of China — крупнейший китайский коммерческий банк. Входит в «Большую четверку» крупнейших государственных банков Китая (наряду с Bank of China, Agricultural Bank of China и China Construction Bank). Акции банка принадлежат китайскому правительству.
В конце октября 2006 г. банк провел первичное размещение акций и привлек рекордные $22 млрд, разместив 48,4 млрд акций (18% от общего числа). Из них 12% на Гонконгской бирже и 6% на Шанхайской.
9. Walmart
Страна: США
Стоимость: $61,5 млрд
Динамика: -1%
Walmart – крупнейшая розничная сеть на территории США, а то и во всем мире. В сеть входят как небольшие магазинчики, так и огромные супермаркеты, разбросанные по всей стране. Представительства Walmart Stores, Inc. существуют и за пределами США. Магазины сети торгуют практически всем: электроника, мебель, компьютеры и ПО, игрушки и товары для детей, фототехника, косметика, спортивные товары, бакалея, медикаменты, разнообразная мелочь для дома, посуда, книги и компакт-диски.
Основана сеть была Сэмом Уолтоном в 1962 г. Первый Walmart Discount City появился в городе Роджерс, штат Арканзас. На сегодняшний день Walmart – это сеть из более чем 7 тыс. магазинов в 14 странах мира. Количество работников давно перевалило за миллион, а доходы — за десятки миллиардов.
8. Verizon
Страна: США
Стоимость: $62,8 млрд
Динамика: -2%
Verizon Wireless сегодня — самый крупный оператор сотовой связи в США. По зоне покрытия ни один другой североамериканский оператор не может даже слегка к нему приблизиться.
Основана компания Verizon Communications была 30 июня 2000 г. в Нью-Йорке в результате слияния двух телекоммуникационных компаний — Bell Atlantic и GTE. Название новому бренду было выбрано неслучайно. Оно представляет собой комбинацию двух слов: veritus (истина) и horizon (горизонт).
7. Microsoft
Страна: США
Стоимость: $81,2 млрд
Динамика: +6%
Всемирно известный производитель программного обеспечения для настольных компьютеров, мобильных устройств, кластеров, серверов и игровых консолей. Помимо программного обеспечения компания занимается также производством самих игровых консолей, компьютерных манипуляторов и аудиоплееров.
История Microsoft — это история головокружительного успеха и постоянного развития. Корпорация неоднократно допускала ошибки и просчеты, но всегда быстро исправляла их, завоевывая в итоге все новые и новые для себя области и устанавливая новые рекорды.
6. AT&T
Страна: США
Стоимость: $82,4 млрд
Динамика: -5%
Компания AT&T (American Telephone and Telegraph) на сегодняшний день является одним из крупнейших поставщиков беспроводной и телефонной связи в США. Общее количество ее абонентов превышает 150 млн человек, а само название давно стало синонимом качества.
5. Facebook
Страна: США
Стоимость: $89,7 млрд
Динамика: +45%
Facebook — одна из самых популярных социальных сетей в мире, она насчитывает более миллиарда активных пользователей, число которых постоянно увеличивается.
Проект был основан 4 февраля 2004 г. и изначально был задуман как социальная сеть только для студентов Гарварда, но позже рамки были расширены, а затем и вовсе размылись. Основателями Facebook были студенты Гарвардского университета Марк Цукерберг, Эдуардо Саверин, Дастин Московиц, Эндрю МакКолум и Крис Хьюз.
4. Samsung
Страна: Южная Корея
Стоимость: $92,3 млрд
Динамика: +39%
Samsung Group — южнокорейская группа компаний, одна из крупнейших в Южной Корее, основанная в 1938 г.
На мировом рынке известна как производитель высокотехнологичных компонентов, телекоммуникационного оборудования, бытовой техники, аудио- и видеоустройств. Главный офис компании расположен в Сеуле. Компании, входящие в концерн Samsung Group, занимаются электроникой и микроэлектроникой, химической промышленностью, строительством, автомобилестроением, тяжелой промышленностью, финансами и кредитами, страхованием.
Структура концерна включает полный цикл производства электроники, начиная от добычи ресурсов, их переработки и заканчивая готовыми изделиями. Большинство подразделений конгломерата выполняют подчиненные функции по отношению к компаниям, занятым непосредственно в изготовлении готовой электронной продукции, и работают исключительно на концерн или только внутри Южной Кореи. Эта особенность четко просматривается из распределения прибыли по подразделениям. Таким образом, основной доход концерна приходится на электронную промышленность.
3. Google
Страна: США
Стоимость: $120,9 млрд
Динамика: +30%
Бренд Google начинает свою историю с регистрации компании Google Inc. 7 января 1998 г. в городе Менло-Парк, Калифорния, США. Компанию основали аспиранты Стэнфордского университета Лэрри Пейдж и Сергей Брин.
Название Google — обыгранное написание английского слова googol (гугол), математического термина для обозначения числа, состоящего из единицы и ста нулей. Название отражает цель компании — создание бесконечно огромной базы данных для поиска необходимой информации.
2. Apple
Страна: США
Стоимость: $146,3 млрд
Динамика: +37%
На сегодняшний день компания Apple – один из лидеров мировой IT-индустрии, производитель компьютеров, ноутбуков, медиаплееров и различного программного обеспечения.
Компания является одним из пионеров индустрии, первопроходцем во многих областях: первые по-настоящему персональные компьютеры, первые многоцветные дисплеи на ПК, первые операционные системы с графическим интерфейсом, первые компьютеры с поддержкой мышки, первый персональный аудиоплеер, первый интернет-магазин музыки и так далее.
1. Amazon
Страна: США
Стоимость: $150,8 млрд
Динамика: +42%
История этого крупнейшего интернет-магазина началась 16 июля 1995 г. Создал его бизнесмен Джефф Безос. Изначально продавались исключительно книги, позже, к 1998 г., ассортимент был расширен: сначала в него добавили аудио-, а потом и видеопродукцию. На сегодняшний день Amazon.com предлагает своим посетителям уже несколько десятков различных категорий товаров, включая также электронику, одежду, спортивные товары и даже продукты питания.
Россия уже третий год представлена в этом рейтинге тремя брендами. Сбербанк стал самым дорогим российским брендом в рейтинге. Сбербанк в нем на 129-м месте, улучшив позиции по сравнению с 2017 г., когда он занимал 154-е, и 2016 г., когда был на 200-м.
Стоимость бренда Сбербанка за прошлый год выросла на 27,5% и составила $11,6 млрд, это сопоставимо с Land Rover и выше, чем у таких брендов, как Danone, Gucci, eBay и Warner Bros. Среди банков мира Сбербанк на 21-м месте. Стоимость бренда в рейтинге Brand Finance рассчитывается по оценке будущих возможных доходов, если бы компания не владела брендом, а платила за него роялти.
«Газпром» занял 315-е место против 339-го в прошлом году и 302-го в 2016 г. Стоимость его бренда за год выросла на 14% и оценена в $5,6 млрд. Это на уровне сервиса Airbnb и вещательной корпорации BBC.
«ЛУКойл» поднялся на несколько пунктов до 363-го места: компания восстанавливается после прошлогоднего падения с 229-го места на 369-е. Стоимость ее бренда за прошлый год выросла на 8% до $4,9 млрд. Это примерно как у зубной пасты Colgate, мыла Dove и сети Domino’s Pizza.
