Пять крупнейших банков за полгода потратили на рекламу 3,2 млрд тенге

За первое полугодие 2018 года расходы крупнейшей (по активам) пятерки банков на маркетинг и рекламу составили 3,2 млрд тенге, рост расходов составил 27,8%, передает Finprom.kz.

Абсолютным лидером по рекламным бюджетам стал Kaspi Bank — 1,4 млрд тенге (годом ранее — 1,2 млрд тенге). На втором месте Народный Банк — 864 млн тенге (годом ранее — 288 млн тенге). Далее ForteBank — 499 млн тенге (годом ранее — 501 млн тенге) и Цеснабанк — 337 млн тенге (годом ранее — 362 млн тенге). Замыкает пятерку лидеров Сбербанк — 153 млн тенге (годом ранее — 228 млн тенге).

Несмотря на относительно большие расходы на рекламу и маркетинг, их удельный вес от общей суммы операционных расходов составляет всего 2,1%.

Среди представленных банков лидером по уровню эффективности рекламных и маркетинговых расходов стал Сбербанк, ROI которого составил 158,7 тенге. Это значит, что за счет каждого вложенного тенге в рекламу было заработано «чистыми» 158,7 тенге.

У Народного Банка рекламные расходы сгенерировали прибыль в размере 97,6 тенге на каждый потраченный на рекламу тенге. Kaspi Bank, несмотря на самый большой рекламный бюджет, зафиксировал чистую прибыль в размере 32,7 тенге на единицу, вложенную в продвижение.

В ForteBank ROI составил 2101% или 21,01 тенге. У Цеснабанк данный показатель составил 807% или 8,07 тенге чистой прибыли.

Вместе с увеличением рекламных бюджетов, за I полугодие текущего года также выросла чистая прибыль пятерки БВУ — сразу на 39,3%, и составила 170,3 млрд тенге (годом ранее — 122,2 млрд тенге).

Максимальную прибыль зафиксировал Народный Банк — 85,2 млрд тенге (прирост — 8%). Далее Kaspi Bank — 46,6 млрд тенге (прирост — 126,6%). Сбербанк увеличил чистую прибыль в 3,4 раза, с 7,2 до 24,4 млрд тенге.

ForteBank — 11 млрд тенге (годом ранее — 6,1 млрд тенге). Замыкает рэнкинг Цеснабанк, у которого чистая прибыль составила 3,1 млрд тенге, против 9,4 млрд тенге годом ранее.