Amazon вновь назван самой дорогой торговой маркой в мире

Онлайн-ритейлер Amazon в очередной раз занял первое место в мировом рейтинге Brand Finance Global 500. Бренд Amazon оценен в $187,905 млрд, что на 24,6% больше оценки 2018 года.

В пятерку самых дорогих брендов также вошли Apple ($153,634 млрд), Google ($142,755 млрд), Microsoft ($119,595 млрд) и Samsung ($91,282 млрд).

Самым сильным брендом (коэффициент высчитывается на основе инвестиций в маркетинг, размера акционерного капитала и влияния этих факторов на эффективность бизнеса) аналитики признали Ferrari. По этому показателю автопроизводитель обошел McDonald’s», «Coca-Cola, Lego и Disney. Второе место занял российский Сбербанк, поднявшись с 12-го места по итогам прошлого года. Его бренд оказался сильнее Deloitte, McDonald’s, Intel, Rolex, Coca-Cola и PwC.

Также «Brand Finance» рассчитала отдельный индекс глав компаний, он показывает, насколько хороши они в качестве бренд-менеджеров. Первое место досталось главе «Amazon» Джеффу Безосу.