Как рекламные контракты с суперзвездами вредили репутации компании Nike

Бренды, особенно спортивные, немыслимы без атлетов-«звезд», так же, как и большой спорт уже немыслим без рекламных контрактов – это один из главных источников поступления денег в спорт и драйвер карьеры спорт­смена. 

Но чем выше спортивный пьедестал, тем больнее с него падать. А падать приходится вместе. «Курсив» напоминает, какие удары по репутации переживала компания Nike.

Лэнс Армстронг: бог, низвергнутый с Олимпа

История восхождения, борьбы, побед и низвержения Лэнса Армстронга – наиболее драматичная и неоднозначная. Хотя спортсмен сам неоднократно признавался в принятии допинга в течение спортивной карьеры, не все согласны с тем, что именно фармацевтика обусловила победы атлета. 

В этой истории интересно и то, как жестко Армстронг контратаковал в ответ на любые публичные обвинения в применении запрещенных препаратов. К примеру, когда после первых успехов за пределами Америки возникли легкие подозрения, он резко ушел в тень и после паузы опубликовал книгу о своей борьбе с раковой опухолью. Разочарованию публики не было предела, когда много позже автор сам признался в симулировании болезни.

После книги Армстронг вышел на старт победителем болезни, и его не рискнули осуждать. Несколько лет подряд он демонстрировал запредельно выдающиеся результаты. Пробы однозначно показали: допинг есть. Армстронга лишили наград, с ним разорвали рекламные контракты, самый крупный из которых был заключен с Nike – $100 млн.

Мельдониевая пауза Шараповой

Теннисистка Мария Шарапова являлась лицом Nike (а также Porsche и Tag Heuer), когда в марте 2016 года была вынуждена признаться в применении препарата мельдоний. Он не считался допингом, но с 1 января 2016 года Всемирное антидопинговое агентство (WADA) постановило оценивать его именно так. На момент скандала Шарапова была самой высокооплачиваемой спорт­сменкой мира. Один только контракт с Nike принес ей $70 млн. 

Теннисистка смогла добиться смягчения наказания и сокращения срока отлучения от большого спорта. Когда Шарапова на короткое время вернулась в большой спорт, с ней вернулась и компания Nike.

Пожизненное бремя Криштиану Роналду

В 2016 году компания Nike подписала пожизненный контракт стоимостью $1 млрд с футбольной звездой Криштиану Роналду. А в октябре 2018-го полиция Лас-Вегаса возобновила расследование дела об изнасиловании им американки Кэтрин Майорги. Дело было открыто в 2009 году, через год женщина получила $375 тыс. в обмен на соглашение о неразглашении. Защищая инвестиции, Nike пришлось выступить в защиту спортсмена, акцентируя внимание на его самоотверженности и профессионализме. 
Ринг вне политики

В 2016 году боксер с неповторимым стилем Мэнни Пакьяо в телеинтервью сравнил гомосексулистов с животными. В мире поднялась волна протеста, которую Nike, рекламный парт­нер Пакьяо, проигнорировать не смогла. На следующий день после скандального интервью контракт был разорван.

Судимость Оскара Писториуса

Легкоатлет, шестикратный чемпион Паралимпийских игр Оскар Писториус был национальным героем ЮАР. В 2014 году его признали виновным в убийстве подруги. Четыре года ушло на апелляционные процедуры, в апреле 2018 года Писториус был приговорен к 13 годам лишения свободы за убийство по неосторожности. Компания Nike решение о разрыве рекламного контракта приняла через за шесть дней после признания Писториуса виновным. 

Рэй Райс: тайное становится явным

Осенью 2014 года звезда американского футбола Рэй Райс избил свою невесту в лифте. Свидетелей не было – но были система безопасности и камера видеозаписи. Когда уже на следующий день видео попало в сеть, Райс потерял все. С ним разорвала контракт корпорация Nike и клуб, за который он играл.