Victoriaʼs Secret отменила свой ежегодный показ впервые за 25 лет

Американский бренд женского белья Victoriaʼs Secret отменил свой ежегодный показ Victoriaʼs Secret Fashion Show, передает Fortune.

Стюарт Бургдорфер, финансовый директор компании L Brands, которая владеет Victoria’s Secret,  объяснил это решение тем, что бренду нужно провести работу над развитием и воссозданием своего имиджа. Он назвал ежегодные показы «выдающимся маркетинговым достижением», но отметил, что в последние годы они практически не влияли на продажи белья.

Victoria’s Secret стала объектом критики из‑за своих нереалистичных рекламных кампаний — негативные отзывы посыпались на марку после того, как глава маркетинга Эдвард Разек выступил против участия в показах плюс-сайз-моделей и трансгендеров. Позже его сняли с поста, а на рекламные съемки позвали трансгендерную модель Валентину Сампайо.

После этого бренд решил изменить маркетинговую стратегию и включить в рекламу, кроме моделей,обычных девушек.