Американский бренд женского белья Victoriaʼs Secret отменил свой ежегодный показ Victoriaʼs Secret Fashion Show, передает Fortune.
Стюарт Бургдорфер, финансовый директор компании L Brands, которая владеет Victoria’s Secret, объяснил это решение тем, что бренду нужно провести работу над развитием и воссозданием своего имиджа. Он назвал ежегодные показы «выдающимся маркетинговым достижением», но отметил, что в последние годы они практически не влияли на продажи белья.
Victoria’s Secret стала объектом критики из‑за своих нереалистичных рекламных кампаний — негативные отзывы посыпались на марку после того, как глава маркетинга Эдвард Разек выступил против участия в показах плюс-сайз-моделей и трансгендеров. Позже его сняли с поста, а на рекламные съемки позвали трансгендерную модель Валентину Сампайо.
После этого бренд решил изменить маркетинговую стратегию и включить в рекламу, кроме моделей,обычных девушек.
