Запрет на работу традиционных кинотеатров из-за пандемии усилил позиции онлайн-кинотеатров. Аудитория проводит в интернет-сервисах все больше времени и проявляет готовность платить за легальный продукт. Почему покупка легального контента становится нормой? Какие особенности есть у аудитории онлайн-кинотеатров? Об этом «Курсив» рассказывает на примере сервисов IVI и MEGOGO.
Самоизоляция уходит в онлайн
Закрытые на время карантина кинотеатры резонно опасаются массового перетока клиентов в платные стриминговые видеосервисы. В то же время последние описывают выгодную для них ситуацию общими фразами, которые не подтверждают прямыми данными.
К примеру, директор по международному развитию онлайн-кинотеатра IVI Артем Егоренков подтвердил «Курсиву», что аудитория сервиса «значительно выросла на фоне самоизоляции, начиная с середины марта». Однако показатели этого роста он не приводит.
«На текущий момент наша ежемесячно платящая аудитория достигла 3 миллионов, что является внушительной цифрой. Сейчас уровень смотрящей аудитории значительно выше прошлогодних значений», – сообщил Егоренков. IVI работает 10 лет, аудитория сервиса по всему миру превышает 50 млн уникальных посетителей в месяц, которые проводят в сервисе более 80 млн часов.
Директор по стратегическому развитию медиасервиса MEGOGO Иван Шестаков предполагает, что во всех странах время, проведенное в сервисе, выросло на 20–25%.
«Например, если в Казахстане в новогодние праздники подписчик в среднем смотрел 20 часов в неделю, то в апреле этот показатель вырос до 30 часов», – говорит Шестаков.
Что касается прироста платящих пользователей MEGOGO на фоне карантина, Иван Шестаков характеризует его как «незначительный». Общая аудитория сервиса сейчас – 55 млн человек в странах Восточной Европы и СНГ. Причем в рамках рынка Содружества казахстанская аудитория считается одной из ключевых.
Особенности национального смотрения
«Сейчас мы «собираем» неудовлетворенный спрос людей на кино. Но прокатное кино не потеряет свою аудиторию», – комментирует Иван Шестаков конкуренцию с классическими кинотеатрами.
«Мы даем возможность смотреть контент на любых удобных платформах: от веб-интерфейса и Smart TV до смартфонов и планшетов», – подчеркивает преимущества онлайн-потребления Артем Егоренков.
Описывая казахстанскую аудиторию медиасервиса MEGOGO, Иван Шестаков затрудняется выделить какие-то особенности.
«Всегда такие вопросы ставят в тупик. Мы делаем исследования на разных рынках, и не видим различий. Это семьи, предпочитающие смотреть кино через телевизор в гостиных, мы просто помогаем создавать атмосферу домашнего уюта», – говорит он.
«Нас смотрят родители с детьми, для которых приоритетны мультфильмы и фильмы для семейного просмотра. Люди, которые интересуются казахстанским кинематографом или стремятся приучать своих детей говорить на родном языке. Молодое поколение, ставящее в приоритет новинки кино и эксклюзивный контент. Старшему поколению интересен бесплатный ТВ-контент, любимые сериалы и классические картины», – делится наблюдениями Артем Егоренков. IVI выпускает и собственный продукт. Например, в партнерстве с Carbon Production создан комединый сериал «ЧУМА!», который собрал 2,2 млн просмотров.
«Зрителям нужен самый разный контент, и мы должны его давать», – говорит Иван Шестаков. Помимо кино и телепрограмм медиасервис MEGOGO предлагает пользователям аудиоконтент, киберспорт, видеоблоги.
«Есть компании, которые хотят сосредоточиться на одном сервисе. А мы считаем, что это было бы недальновидно», – объясняет Шестаков.
«Во время самоизоляции возник спрос на альтернативный контент: лектории, музыкальные и спортивные трансляции. Поэтому мы оперативно расширили предложение такого контента на нашей платформе», – говорит Артем Егоренков.
Плата за комфорт
Одна из основных особенностей клиентов онлайн-кинотеатров – готовность платить. «Мы работаем восемь лет и видим растущее желание платить за качественный сервис. При этом мы не делаем ставку на каких-то особо продвинутых или осознанных пользователей, нет – мы создаем масс-маркет. Нас выбирают люди, не желающие тратить время на поиск пиратских версий. Один раз согласившись на подписку, они понимают, что это недорого и качественно», – говорит Иван Шестаков.
«В структуре доходов IVI доходы от платной модели выше, чем от рекламы. Доля монетизации от подписки продолжает расти как на нашем сервисе, так и на рынке в целом. Подписка становится нормой и постепенно входит в список стандартных покупок», – согласен Артем Егоренков.
