Маркетинг-менеджер HYPERX и один из основателей киберспортивной организации Natus Vincere Олег PRB Булавко в подкасте Qazaq Cybersport Federation рассказал, как казахстанские стримеры могут стать партнерами мировых брендов, интересующихся киберспортом.
Стрим – это современный способ ведения репортажа в прямом эфире с помощью специальных интернет-ресурсов, благодаря использованию которых можно добиться ощущения непосредственно присутствия зрителя на месте событий. Стримы с киберспортивных турниров и матчей сегодня востребованы аудиторией – и именно количество зрителей стримера является, по словам Булавко, главной составляющей интереса сотрудничества с ним со стороны брендов и рекламодателей.
«Первая рекомендация начинающим казахстанским стримерам, рассчитывающим на сотрудничество с брендами – приходить к нам с какой-то своей уже сформированной аудиторией. Она может быть небольшой, 100-200 человек. Меньше бренды не рассматривают, и это нужно понять: бренды – это не благотворительные организации, им тоже нужно как-то монетизировать сотрудничество», — сказал Булавко.
Он отметил, что бренды могут поддержать и начинающего стримера, у которого аудитория еще не сформировалась, но он заинтересовал спонсора какой-то неожиданной идеей. Правда, в этом случае, продолжил эксперт, стримеру не нужно сразу рассчитывать на денежные вливания – HYPERX, к примеру, предлагает в таких случаях бартерные сделки, предоставляя стримеру безвозмездно свое оборудование (компания специализируется на киберспортивной периферии) в обмен на упоминания о себе.
Отметим, что для начинающих стримеров это достаточно выгодное предложение, поскольку качество стримов (и, соответственно, количество их просмотров) зависит не только от профессионализма комментатора, но и от используемого технического оборудования и программы для осуществления передачи игрового процесса в прямом эфире. Булавко подчеркнул, что в истории взаимоотношений брендов и стримеров есть достаточное количество кейсов, когда стримеры, начиная с бартерных сделок, постепенно наращивали аудиторию – и садились на полноценные оплачиваемые контракты.
Вторым условием интереса брендов к стримеру PRB считает регулярность выпуска стримов. Здесь он затруднился назвать какую-то жесткую периодичность выпусков, пояснив, что у разных проектов могут быть разные условия, но общий принцип, по его мнению, таков: зритель должен знать, когда выйдет следующий контент – и он должен его получать в заявленные сроки. Наконец, третьим условием является качество контента, который должен быть не только интересен зрителю и востребован им, но и не содержать каких-то оскорбительных и нелицеприятных вещей, поскольку такой контент несет риски для репутации бренда.
Тем не менее, и здесь бывают исключения: тот же HYPERX сотрудничал с известной российской стримершей Кариной (Кариной Козыревой), имеющей в соцсетях более полумиллиона подписчиков и создавшей в своих стримах образ агрессивной девушки-стримера, не стесняющейся в выражениях и способной во время трансляции заняться приготовлением обеда и его поеданием. Булавко пояснил, что Карина, с которой его компания сотрудничала на краткосрочной основе несколько месяцев, является не примером для подражания, а уникальным исключением из общих правил.
«Она интересная и с хорошими показателями стример, насчет ее агрессивности – у нее достаточно много, скажем так, просветляющего контента, и в целом мы понимаем, что ее вызывающее поведение в стриме – это образ, в жизни она не такая, — сказал представитель HYPERX. – Мы же понимаем, что когда человек экспрессивно выражает свои эмоции, это часть современного стрим-комьюнити, и нам интересно наблюдать за такими экспрессивными личностями».
По словам Булавко, сотрудничество брендов с такими исключениями из правил – это не отказ от общих принципов, а понимание индивидуального стиля конкретного стримера. Так что начинающие стримеры из Казахстана также могут создавать свои эпатирующие фишки в погоне за вниманием брендов, не переступая, однако, красные флажки, к которым относятся, к примеру, оскорбления конкретных людей во время трансляций, заключил эксперт.
*партнерский материал
