Spotify пришел в Казахстан
Музыкальный интернет-сервис Spotify – проект интернет-предпринимателей из Швеции Даниэля Эка и Мартина Лорентсона. Доменное имя Spotify.com зарегистрировано в апреле 2006 года, в 2008 году сервис начал работать на европейском рынке, с 2010-го – в США. В 2013 году запущено мобильное приложение. В Казахстане оно было доступно только через VPN.
Текущим летом Spotify сделал решительный шаг в сторону восточноевропейского рынка, подключив 14 стран, в том числе Казахстан. Вице-президент Spotify по развитию новых рынков Густав Гилленхаммер оценивает армию музыкальных фанатов на «новоприсоединенных» территориях в 250 миллионов человек.
Культурный подход
Отвечая на запрос «Курсива», пресс-служба Spotify сообщила, что на март 2020 года число клиентов сервиса составляло 286 млн человек. Из них 130 млн ежемесячно оплачивают тариф Spotify Premium. (Стоимость в Казахстане – $4,99, на двоих – $6,49, семейный тариф на 6 человек – $7,99.) В переписке компания отметила, что в первый же день в российском App Store приложение Spotify заняло первую строчку в топе бесплатных приложений и в разделе «Музыка». Итоги этой волны подписной кампании будут подведены 31 июля.
Своим конкурентным преимуществом в компании считают полную концентрацию на музыке, тогда как конкуренты развивают разные направления бизнеса. «Spotify собирает до 5 миллиардов цифровых взаимодействий от пользователей каждый день. Мы видим, какие песни нравятся пользователям, какие треки они переключают, каких артистов ищут, творчество каких исполнителей похоже. Поэтому мы можем предложить очень точные рекомендации на базе музыкальных предпочтений пользователей», – прокомментировали представители компании.
Для исполнителей в сервисе разработана услуга Spotify for Artists. С ее помощью музыканты получают полную аналитику по прослушиваниям в режиме реального времени. В пресс-службе компании сообщили, что в любой стране официального подключения местные исполнители могут предложить свою музыку для включения в редакционные глобальные плейлисты Spotify.
Сейчас Spotify предлагает пользователям более 50 миллионов треков, персональные рекомендации новой музыки и 4 миллиарда плейлистов. Если собрать характеристики всех популярных музыкальных стриминговых сервисов в одну сравнительную таблицу, то никаких явных преимуществ у Spotify обнаружено не будет. К примеру, качество звука гораздо лучше у Deezer, количество треков – у Sound Cloud, тексты песен предложат в Apple Music, свои песни в приложение позволяет загружать Яндекс.Музыка, да и стоимость подписки, в общем, везде одинакова. Чем же аудиторию привлекает именно Spotify?
Угадай мелодию
Ответ на этот вопрос в 2018 году искала международная группа программистов. Они нашли, что причина успеха Spotify в качественном анализе получаемых цифровых данных. Другой проект, получивший комплиментарные оценки исследователей за разработки в этой области, – Shazam. Это сервис, «угадывающий» название звучащей песни и исполнителя.
Простыми словами, оба сервиса используют алгоритмы, которые на основе получаемой информации о запросах подписчиков наилучшим образом строят модели вкусовых предпочтений разного масштаба. Если речь идет о пристрастиях одного клиента, то тут пальма первенства у Spotify, если о большой аудитории – у Shazam.
К примеру, рекомендации Spotify не сводятся к простому предложению хитов из области жанров, которые предпочитает конкретный слушатель. Сервис обрабатывает многолетние запросы аудитории с похожими предпочтениями. И на их основе составляет плейлисты, далекие от стандартного предложения.
Сервис Shazam, ежесуточно обрабатывая десятки миллионов запросов, несколько раз смог дать точный прогноз относительно победителей глобальных музыкальных премий. Накопленная сервисом экспертиза помогает исполнителям быть уверенными в создании хитов еще до выпуска композиции на рынок.
Выручка от потокового вещания занимает уже больше половины выручки музыкальной индустрии – $11,4 млрд из $19,9 млрд. Доходы от «цифровой» продажи более чем в два раза превышают продажи «на физических носителях». Стриминговые сервисы помогли выйти из штопора индустрии, которая просела в несколько раз на фоне развития сервисов пиратского обмена.
Плата за подписку стримингового сервиса становится хорошим тоном, и с официальным выходом на рынок Spotify казахстанские клиенты получили более широкий выбор – какому из сервисов отдать свои $5 в месяц. Общее число платных подписчиков музыкальных потоковых сервисов во всем мире Counterpoint Technology Market Research сейчас оценивает в 394 млн человек.
