Стоимость 100 самых дорогих страновых брендов в мире резко сократилась из-за пандемии коронавирусной инфекции COVID-19, совокупно снизившись на $13,1 трлн, о чем говорят данные ежегодного исследования Brand Finance.
Оценка включает в себя самые разнообразные показатели, включая ВВП, инвестиционную и туристическую привлекательность, политику и торговые правила, социальные аспекты и т.п.
При этом самыми дорогими страновыми брендами остались США и Китай. Япония сместила Германию с третьего места, а Италия потеснила Южную Корею с 9-го места в рейтинге.
Среднее сокращение стоимости бренда среди стран, расположившихся на первых 10 строчках рейтинга, составило 14%.
Россия и Казахстан сохранили свои позиции в рейтинге: 14-е место у России, 44-е у Казахстана. Украина переместилась на 55-е место с 56-го, Узбекистан – на 61-е с 70-го, Туркмения – на 81-е с 79-го, Азербайджан – на 85-е с 86-го.
Наиболее существенный подъем за год продемонстрировал Вьетнам, бренд которого подорожал на 29%. Самое резкое падение продемонстрировала Аргентина: ее бренд подешевел на 57%.
В отдельном рейтинге устойчивости страновых брендов (в котором не учитывается масштаб экономики) на первом месте оказалась Германия с оценкой 84,9 пункта из 100. На втором месте расположилась Великобритания (83 пункта), за ней с минимальным отрывом следуют Швейцария (82,9 пункта) и США (82,8 пункта). Далее идут Канада (81,7 пункта), Сингапур (81,1 пункта), Япония (79,5 пункта), Дания (79,3 пункта), Франция (79,1 пункта), Нидерланды (78,6 пункта).
Топ-10 страновых брендов мира по стоимости
- США ($23,7 трлн, снижение на 14% по сравнению с прошлым годом)
- Китай ($18,8 трлн, -4%)
- ↑Япония ($4,3 трлн, -6%)
- ↓Германия ($3,8 трлн, -21,5%)
- Великобритания ($3,3 трлн, -13,9%)
- Франция ($2,7 трлн, -12,8%)
- Индия ($2 трлн, -20,8%)
- Канада ($1,9 трлн, -13%)
- ↑Италия ($1,9 трлн, -15,8%)
- ↓Южная Корея ($1,7 трлн, -20,6%)
