Продуктовая корзина казахстанцев в связи с пандемией изменилась, а энергетики стали самым популярным из напитков. По данным аналитиков исследовательской компании NielsenIQ, продажи этого вида безалкогольных напитков выросли на 42% с марта 2020 по февраль 2021.
За последние два года энергетики поднялись с четвертого места на второе из пяти категорий безалкогольных напитков. Аналитики считают, что причиной стало то, что целевая аудитория энергетиков — это молодые люди в возрасте до 35 лет, которых в Казахстане около 33% от общего населения. Лидирующим брендом стал Gorilla в объеме 450 мл. Его доля на рынке выросла на 2%, а продажи в деньгах увеличились на 64%.
Первое место в доле рынка в категории напитков по-прежнему занимают газированные напитки, хотя их рост продаж в деньгах отстает от энергетиков в четыре раза.
Основным игроком остается компания Coca Cola Co — ее продажи в денежном выражении выросли на 6,9%, а доля на рынке составила 32,7%. На втором месте производителей безалкогольных напитков расположилась компания Pepsi Co — продажи выросли +13,6%, доля на рынке — 8,8%. Третий по продажам — ТОО «Юникс» с долей 7,6% и ростом продаж +4,3%.
В тройку самых растущих категорий вошли минеральная вода (+20%) и безалкогольные напитки (+11%).
Одним из интересных трендов минувшего года стал спрос на упаковки больших объемов — на 1,5 и 2 литра. Исследователи объяснили это рядом факторов: во-первых, в период карантина и самоизоляции казахстанцы стали предпочитать закупаться впрок, а во-вторых, в летнее время из-за закрытых заведений и торговых центров люди стали больше проводить время на природ и чаще приобретать напитки и воду в больших объемах.
Среди топовых брендов расположилась минеральная вода Borjomi 0,5 л. Бренд показал рост продаж в деньгах за последний год +36,6%, что может быть связано с усиленной заботой казахстанцев о своем здоровье и иммунитете во время пандемии.
Категория холодных чаев пользуется наименьшим спросом — их продажи в деньгах выросли только на 0,4% за период март 2020 — февраль 2021. Примечательно, что в самые сезонные для безалкогольных напитков месяцы (апрель, май, июль, август), в прошлом году наблюдалось падение объемов продаж. В среднем падение в литрах составило -3%, а самым пиковым для падения месяцем стал июль 2020 (-8%).
Предпочтения людей изменились не только в категориях напитков, но и в том, где их приобретать. Такие каналы продажи, как открытые рынки, упали на 10,7%. Зато лидерами стали небольшие магазины у дома — их объем по продажам напитков вырос на 20,8% и составил долю 68,2%.
Аналитики подчеркнули, что продемонстрированная динамика объясняется карантинными ограничениями, когда рынки были закрыты, а казахстанцы предпочитали закупаться в магазинах недалеко от дома, чтобы уменьшить риск заражения коронавирусом. На втором и третьем местах расположились супермаркеты с долей в 19,5% (+1,7%) и большие магазины формата экспресс с долей 9,0% (+23,1%).
Карантин довольно серьезно заставил казахстанцев пересмотреть свою продуктовую корзину и отношение к покупкам, резюмировали исследователи.
«Инфляция, страх перед ростом цен и нехваткой продуктов заставляют жителей страны закупаться впрок и больше уделять внимания товарам со скидками», — заявили в NielsenIQ.
Ранее в мае в Казахстане предложили ввести 7%-ный акциз на сахаросодержащие безалкогольные напитки с последовательным повышением к 2025 году до 45%. Такое предложение включает в себя Национальный проект по новым подходам формирования здорового образа жизни на 2022–2025 годы.
После этого глава ассоциации производителей безалкогольных напитков Казахстана Алия Мамытбаева заявила, что введение налога на сахаросодержащие безалкогольные напитки будет иметь негативное влияние на предприятия отрасли. По представленным ею расчетам, уже в первый год после введения данной меры налогооблагаемая база сократится со 131,6 млрд тенге, до 96,8 млрд тенге.
