Сколько стоил клик в Яндекс.Директ в Казахстане

Netpeak ежеквартально проводит исследования стоимости клика в Казахстане и представляет свежие данные по стоимости клика, а также доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за I квартал 2021 года. Для наглядности данные сравниваются с I кварталом 2020 года.

Информация, приведенная в исследовании, может помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.

Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.

Понимая стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.

Таким образом, если вы планируете, исходя из вышеприведенных данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то на рекламный бюджет вам понадобится около $700.

Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе сетей распространения объявлений

Стоимость клика в поиске в I квартале 2021 года уменьшилась относительно соответствующего периода прошлого года – $0,03–0,09 против $0,03–0,16.

За клик в РСЯ (рекламной сети Яндекса) рекламодатели также сейчас платят меньше – $0,02–0,06, тогда как в I квартале прошлого года – $0,03–0,07.

Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе регионов Казахстана

Самыми дорогими регионами для продвижения были Акмолинская – $0,04–0,10 (в I квартале 2020 года $0,04–0,16) и Актюбинская – $0,04–0,10 (в I квартале 2020 года $0,03–0,15), а также Алматинская – $0,03–0,09 (в I квартале 2020 года $0,04–0,17) и Восточно-Казахстанская области – $0,03–0,09 (в I квартале 2020 года $0,04–0,15).

Дешевле всего клик стоил в Туркестанской – $0,03–0,08 (в I квартале 2020 года $0,03–0,16), Западно-Казахстанской – $0,03–0,08 (в I квартале 2020 года $0,03–0,18) и Кызылординской областях – $0,03–0,08 (в I квартале 2020 года $0,03–0,19).

Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе тематик

Дороже всего рекламодатели платили за клик в тематике «Маркетинг» – $0,56–0,95, а также «Другое» – $0,34–1 (в I квартале 2020 года $0,06–0,22), «Компьютерное оборудование и сети» – $0,18–0,40 и «Продажа ПО» – $0,21–0,31.

Дешевле всего клик стоил в тематике «Электроника и гаджеты» – $0,04–0,06, «Стройматериалы» – $0,03–0,04 (в I квартале 2020 года $0,17–0,26) и «Дом и сад» – $0,02–0,04 (в I квартале 2020 года $0,02–0,03).

Стоимость клика в рекламной сети Яндекса в разрезе тематик

Наиболее дорогим клик был в тематике «Маркетинг» – $0,09–0,25, а также «Промышленное оборудование» – $0,08–0,10, «Канцелярия и полиграфия» – $0,07–0,09 (в I квартале 2020 года $0,02–0,04) и «Электроника и гаджеты» – $0,06–0,12.

Дешевле всего клик стоил в тематике «Стройматериалы» – $0,02 (в I квартале 2020 года $0,17–0,26), «Красота и здоровье» – $0,01–0,02 и «Продажа ПО» – $0,01–0,02.

Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе типов устройств

В сравнении с I кварталом 2020 года десктопный трафик, то есть трафик, образуемый стационарными компьютерами и ноутбуками, стал дешевле, так же, как и мобильный, то есть сгенерированный мобильными телефонами.

Десктопный клик стоил в I квартале 2021 года $0,03–0,07 (в I квартале 2020 года $0,04–0,13), а мобильный – $0,05–0,11 (в I квартале прошлого года $0,04–0,20).

Объем трафика в Яндексе по типам устройств в разрезе регионов

Доля мобильного трафика в Яндексе в I квартале 2021 года почти не изменилась и сейчас в среднем составляет 55%.

Наибольшая доля мобильного трафика была в Туркестанской области – 75% (в I квартале 2020 года показатель достиг 60%).

Наименьшая доля мобильного трафика зафиксирована в Павлодарской области, где он составил чуть меньше 50%, при том, что в I квартале прошлого года доходил до 60%.

Объем трафика в Яндексе по типам устройств в разрезе тематик

Самая высокая доля мобильного трафика наблюдается в тематиках «Билеты авиа и автобусные» – 100% и «Другое» – 95% (в I квартале 2020 года 20%), далее идут «Детские товары» – 85% (в I квартале 2020 года 75%) и «Маркетинг» – 85%.

В тематике «Производство пакетов» и «Посуда» мобильный трафик был равен нулю.