Объем рынка рекламы в Казахстане по итогам 2021 года вырос на 22,2%, до 76,5 млрд тенге. В 2020 году объем составил 59,5 млрд тенге. Несмотря на нестабильное влияние разнообразных внешних факторов, медиарекламный рынок не просто восстановился, но и вырос на 16% по сравнению с допандемийным 2019 годом. Об этом говорится в сообщении Центрально-Азиатской рекламной ассоциации.
Главными причинами положительной динамики стали постепенное восстановление экономики в постковидный период и отложенный эффект 2020 года, когда многие текущие и новые рекламодатели переносили свои старты, но осуществили их в 2021-м, адаптировавшись к новой реальности на фоне восстановления потребительского спроса.
Показатели лидирующего медиасегмента, ТВ, увеличились на 16,5%, достигнув 33,6 млрд тенге. Доля ТВ-рекламы в структуре рекламного рынка составила 44% по итогам года.
Интернет также показал высокий рост объемов рекламных инвестиций (+33,8%). В абсолютном выражении объем составил 28,6 млрд тенге. Основная причина – увеличение доли онлайн-потребления на фоне пандемии, что к тому же привело к перераспределению части бюджетов из других медиа в digital. Вторым важным фактором высокого роста в 2021 году является отложенный спрос 2020 года.
Доля интернет-рекламы в структуре рекламного рынка составила 37% по итогам 2021 года. Увеличились как инвестиции игроков, традиционно использующих диджитал, так и инвестиции крупных и средних компаний, которые ранее воспринимали интернет-рекламу только как дополнительный инструмент. При этом отдельные категории рекламодателей стали использовать интернет в качестве основного канала коммуникации.
Наружная реклама продемонстрировала уверенный рост в 19%; в абсолютном выражении объем составил 9,4 млрд тенге. Основными драйверами рынка наружной рекламы в Казахстане выступили казахстанские рекламодатели, а именно: финансовые организации и строительные компании. Так же рынок сильно поддержали рекламодатели из FMCG сектора.
Рынок радиорекламы показал рост в 26%, что говорит об активном восстановлении после кризиса и составил в абсолютном выражении 3,6 млрд тенге.
Единственным медиаканалом, где идет снижение, остается пресса. Объем затрат на рекламу в данном сегменте уменьшился на 20% в сравнении с предыдущим периодом; в абсолютном выражении объем составил 1,3 млрд тенге.
