В Алматы прошел первый Sisters Fashion Weekend (SFW) – показ исламской моды, или, скорее, modest fashion – моды благопристойной: ее выбирают, руководствуясь не только и не столько религиозными убеждениями, сколько личным комфортом и взглядами на жизнь. По словам организаторов, решение о проведении «модных исламских выходных» было принято по простой причине – спрос на такую одежду в Казахстане растет.
Этот популярный хиджаб
Впрочем, как и во всем мире: согласно отчету аналитической компании DinarStandard о состоянии мировой исламской экономики за прошлый, 2022 год, расходы мусульман на одежду и обувь выросли на 5,7% в 2021-м до $295 млрд. Ожидается, что каждый год эти траты будут увеличиваться на 6,1% и к 2025-му составят $375 млрд. Другое дело, что в этих числах «сидят» расходы не только на modest fashion, но и на другие товары: как отмечают многие аналитики, благопристойная мода – это очень сложный рынок для количественной оценки. Поэтому прогнозы исследовательской и консалтинговой компании Grand View Research (США) гораздо скромнее: по их данным, к 2025 году объем мирового рынка исламской одежды достигнет лишь $88,35 млрд – при этом они в своих исследованиях фокусировались как раз на «скромной одежде». Но во всех отчетах отмечается, что теперь на этом рынке присутствуют крупные fashion-игроки, как из масс-маркета, так и люкса: H&M, Marks and Spencer, House of Fraser, UNIQLO, Dolce & Gabbana, MANGO, Tommy Hilfiger, Donna Karan, Adidas, Nike и другие. Эти бренды уже успели оценить перспективы направления modest fashion: в 2019 году хиджаб от Nike вошел в топ-10 самых популярных предметов одежды в мире, согласно рейтингу модной платформы Lyst. С соответствующим финансовым результатом для Nike.
Sisters Bazaar: разрушая стереотипы
В Казахстане специализированные магазины с одеждой для мусульманок начали появляться примерно к «нулевым»: конечно, это был привозной товар. Турция, Объединенные Арабские Эмираты, Индия, Китай – и на улицы казахстанских городов вышли «дамы в черном», такие естественные для Дубая и Шарджи и такие непривычные для нас.
«Во всех странах мусульманки одеваются по-разному, — говорит организатор Sisters Fashion Weekend Айгуль Зайнуллина. – Просто в свое время нашим девушкам было просто не из чего выбирать, потому и носили абайи (длинное традиционное арабское женское платье, — Г.Т.). Это не всем понравилось, девушек упрекали, что они одеты как арабки, а не как казахстанки».
А как одеваться казахстанским мусульманкам? – этот вопрос задали себе Айгуль Зайнуллина и ее сестра, дизайнер Зейли Калкулова. Напрашивался ответ: в соответствующую одежду от казахстанских брендов — но ее тогда было очень мало. Зейли и Айгуль знают это совершенно точно, потому что в 2016 году они решили провести Sisters Bazaar – первый в Казахстане фестиваль производителей мусульманской женской одежды. Как было написано в пресс-релизе: «Основная миссия проекта — разрушение стереотипов и продвижение позитивного образа мусульманского стиля жизни и образа современных мусульман, а также продвижение отечественных брендов женской мусульманской одежды не только внутри мусульманского сообщества, но и за его пределами».
«Мы еле-еле собрали 10 казахстанских дизайнеров, — рассказывает Айгуль. – Приехали два дизайнера из России, еще двое – из Кыргызстана. Но при этом за два дня к нам пришли около полутора тысяч человек, что еще раз подтвердило: это направление очень востребовано».
Одной из участниц первого Sisters Bazaar стала Тамара Ламанукаева: резидент Казахстанской недели моды (KFW), она не только шьет одежду для мусульманок, но и представляет ее на подиумах: например, в 2014 году она участвовала со своей мусульманской коллекцией в Неделе исламской моды Grozny Fashion Week 2014 (Чеченская Республика). Самое интересное, что, говоря о modest fashion для Казахстана, дизайнер подчеркивает, что, несмотря на ее бесконечную любовь к черному цвету, она всегда рекомендует нашим мусульманкам носить цветное: «Все-таки черный цвет в полностью закрытой одежде – он немножко отталкивает. Некоторых даже пугает».
Sisters Bazaar-2016 стал своеобразным толчком для развития «благопристойной моды» в Казахстане, причем в двух направлениях: как импорта, так и производства.
Кто-то начинал с импорта, как, например, Maryam boutique, но вскоре открыл собственный цех по пошиву женской одежды, и сегодня в их ассортименте – абайя Tumar и головные уборы, где казахские традиции сочетаются с мусульманскими правилами.
Зейли Калкулова, организатор Sisters Bazaar и Sisters Fashion Weekend, создает коллекции, в том числе, для работающих мусульманок: в ее бутике, который называется (конечно) Sisters corner – жакеты и юбки, стильные шапочки в сочетании с балаклавами и многое другое.
Теперь в каждом Sisters Bazaar (с 2016 года он проводится регулярно дважды в год) участвуют больше 50 дизайнеров, и, по словам Айгуль Зайнуллиной, это не значит, что каждый раз выставляются одни и те же бренды: конечно, есть постоянные, но регулярно появляются новые. Аудитория тоже растет: последний Sisters Bazaar посетили больше 2 тыс. человек.
«Поэтому идея проведения если не недели исламской моды, то модных выходных стала естественным продолжением нашего проекта», — говорят организаторы.
Исламские ценности и казахская этника
На подиуме первого Sisters Fashion Weekend в SADU Hotel были показаны коллекции дизайнеров из Казахстана и России (SFW – это коллаборация с проектом LongFashionWeekend). В том числе – одного из самых успешных modest-брендов РФ Zuhat Clo, чьи модели можно увидеть в модных изданиях Elle, Wonderzine, Glamour и Vogue Italia. На открытии SFW основательница бренда, дизайнер Зухат Асекова рассказала, что они привезли в Алматы коллекцию, при создании которой они вдохновлялись костюмами малых народов Дагестана.
«Мы часто обращаемся к истокам, но при этом делаем это лаконичным языком, и адаптируем традиционные коды под ценности и ритм жизни современной женщины», — сказала Зухат.
Похожая философия – у казахстанского бренда Brave. По словам основательницы марки Маржан Смаиловой, в ДНК ее бренда – почти забытое искусство по-настоящему красивой казахской национальной одежды. В моделях Brave используется тамбурная вышивка бiз кесте, которая долгие годы считалась практически утраченной.
Исламские ценности через призму мотивов казахской этники – это о казахстанском бренде 87.7. Дизайнер Сания Ильясова вывела на подиум не закутанную в чадру послушную «девушку в черном», а наследницу вольных степных традиций – и даже головной убор, в полном соответствии с правилами полностью скрывавший волосы, скорее напоминал шлем воина.
Таким образом казахстанские дизайнеры отвечают на вопрос, возникший еще в «нулевых» — как одеваться мусульманкам в нашей стране? – и пытаются сформировать собственный стиль одежды для казахстанских поклонниц modest-fashion. Но это пока только первые шаги: Brave, 87.7, Dinara Collection (Астана) и Sadaf (Алматы) – этими четырьмя марками ограничилось присутствие казахстанских производителей на первом Sisters Fashion Weekend.
Как сказала Айгуль Зайнуллина: «Мы надеемся, что следующий сезон проекта будет наполнен местными марками. В Казахстане умеют шить, у нас невероятно талантливые дизайнеры, достойные внимания и развития, потребитель уже готов, а значит, будет и предложение рынка».
К слову, о потребителе: количество подписчиков на странице названного выше бренда Maryam в Instagram – 184 тыс., мусульманской одежды abayka.kz– 155 тыс.
