«Жарнама құқығында», «оплачено спонсором». Как блогеров могут обязать маркировать онлайн-рекламу
Блогеров планируют обязать маркировать рекламу надписями «PR құқығында», «на правах рекламы», «оплачено спонсором» и другими формулировками. Соответствующий проект приказа Министерства информации и общественного развития появился на портале «Открытые НПА».
Что произошло. Согласно законопроекту, блогеров планируют обязать указывать, что размещенный материал является рекламой.
Как блогерам маркировать рекламу. Реклама должна сопровождаться одной из следующих надписей:
- «жарнама»;
- «жарнамалық материал»;
- «серіктестік материал»;
- «демеушілік материал»;
- «жарнама құқығында»;
- «демеушімен төленген»;
- «PR құқығында»;
- «реклама»;
- «рекламный материал»;
- «партнерский материал»;
- «спонсорский материал»;
- «на правах рекламы»;
- «оплачено спонсором»;
- «на правах PR».
Контекст. 10 июля президент Казахстана Касым-Жомарт Токаев подписал закон «Об онлайн-платформах и онлайн-рекламе». Документ вводит понятие «инфлюенсер», а также закрепляет за ними ответственность за размещаемую в блогах информацию. Теперь блогеры с большой аудиторией будут обязаны маркировать рекламные публикации, чтобы аудитория знала, что это платный контент. За платные публикации инфлюенсеры обязаны платить налоги. За дезинформацию и фейки они будут обязаны платить штраф. Сообщалось, что закон вступит в силу через 60 дней со дня его официального опубликования в СМИ.
Новые требования к обеспечению безопасности детей в сети
Законом об онлайн-платформах прописаны нормы по обеспечению прозрачности функционирования онлайн-платформ и обеспечение безопасности информационного пространства. Отдельно закреплены нормы по недопущению противоправного контента и защита детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию.
Документом вводится запрет на распространение и размещение ложной информации на онлайн-платформах, а также требования к собственнику онлайн-платформы по его удалению.
Кроме этого, закреплена обязательная интеграция государственного языка в интерфейсы и модерация онлайн-платформ, что позволит алгоритмам социальных сетей отслеживать незаконный контент на казахском языке.
