Пляжи «от кутюр»: как знаменитые модные дома брендируют курортные клубы
Люксовые бренды нашли новую нишу. «Освоив» рестораны, отели и лаунж-зоны в аэропортах (особенно отличился Louis Vuitton, открыв свой первый в мире «зал ожидания» в воздушной гавани Дохи), модные дома решили в прямом смысле занять места под солнцем — то есть на пляжах.
Брендированные песчаные берега – главный и очень разнообразный тренд лета-2023: если одни марки ограничились лишь «переодеванием» зонтиков и лежаков, то другие поняли задачу шире и установили в непосредственной близости от морей-океанов бутики с новыми коллекциями. Рассказываем, какие пляжи в этом году – самые модные.
Dolce&Gabbana
«Райские пляжные клубы» — именно так назвал свой проект знаменитый итальянский дуэт дизайнеров. Таких клубов этим летом четыре: в Таормине (Италия), Марбелье (Испания), Сен Тропе (Франция) и на острове Капри (Италия). И если пляжи в Таормине, Марбелье и на Капри Dolce&Gabbana украсили своим культовым принтом Blu Mediterraneo – где затейливый синий орнамент на белом фоне, то в Сен Тропе использован принт Carretto Siciliano – традиционные цвета и мотивы знаменитых расписных сицилийских повозок. Второй вариант получился очень аутентичным: настоящее Средиземноморье. Первый – просто роскошным и изысканным. В Марбелье, в пляжном клубе La Cabane, можно не только отдохнуть в этой роскоши, но и взять ее с собой: в расположенном там же pop-up магазине Dolce&Gabbana – эксклюзивный выбор одежды и аксессуаров.
Louis Vuitton
Что касается Louis Vuitton – бренд продолжает экспансию на китайский рынок (и не только). На каких пляжах можно увидеть этим летом до боли знакомые буквы LV? Ну понятно, Сен Тропе, Капри, Ибица, Портофино, но еще греческий Миконос, турецкий Бодрум и китайский Сямынь. Последнее – очень неожиданно. Сямынь – не самый знаменитый курорт и не самый большой город по меркам Поднебесной: всего около 3 млн жителей. Но с другой стороны, название «Сямынь» означает «ворота в замок» — в позапрошлом веке именно через этот город-остров чаще всего въезжали на территорию Китая. Может, в Louis Vuitton оценили метафору, а может – возможности специальной экономической зоны.
Интересно, что пляж Louis Vuitton в турецком Бодруме тоже с немного китайским акцентом: это результат сотрудничества французского бренда с сетью Mandarin Oriental – гонконгской группой, которая управляет люксовыми отелями, морскими курортами, спа-центрами и т.д. Знаменитая монограмма теперь украшает даже волейбольные сетки пляжного клуба, а около лежаков установили что-то вроде скульптур в форме хорошо узнаваемого цветка Louis Vuitton.
Ну и, конечно, в Mandarin Oriental Bodrum нашлось место для LV By The Pool — второго pop-up магазина Louis Vuitton в Бодруме, где представлены мужская и женская коллекции одежды и обуви, сумки, аксессуары, солнцезащитные очки и даже парфюмерия.
Fendi
Известный итальянский бренд этим летом пошел вразнос. Чтобы «отметить» открытие нового трехэтажного бутика в испанском фешенебельном порту Пуэрто-Банус, близ Марбельи, Fendi практически полностью «забрендировал» Chiringuito Beach Club. Теперь это единственный в мире пляжный клуб Fendi, где название марки можно прочесть на всем: от полосатых подушек до досок для серфинга, салфеток для сервировки и посуды в ресторане. Само собой — pop-up магазин, где можно приобрести вещи из коллекции Astrology 2023 и культовые модели Fendi – например, сумки Peekaboo и Baguette.
Dior
Французский модный дом в этом году тоже может похвастаться «охватом»: Капри, Миконос, Сен-Тропе, и, наконец, курорт One&Only Dessaru в Малайзии. Здесь, в пляжном клубе Ember Beach Club открылись pop-up магазин и кафе Dior. В дизайне отдается дань одному из главных артефактов Дома Dior – принту Toile de Jouy с его переплетением флоры и фауны, тщательной проработкой деталей и изысканными оттенками цветов, от розового до серого, от кремового до голубого.
Цитирование Toile de Jouy продолжается в скульптурах животных – они будто сошли с монохромных тканей Dior.
Такими же скульптурами оформлен pop-up-магазин Dior – они будто вылеплены из песка, как и весь бутик, где представлена капсульная коллекция Diorviera: одежда, головные уборы, сумки, обувь, а еще – коврики для йоги и доски для серфинга.
Что касается кафе, то меню для него создал Рэймонд Там – первый шеф-повар Dior в Малайзии. Как сказано на сайте курорта oneandonlyresorts.com, это «средиземноморские блюда из местных ингредиентов во французской интерпретации».
Valentino
И, наконец, Valentino. Итальянский бренд остался верен родной Италии и оформил пляж культового отеля Равелло, расположенного в исторической постройке – Palazzo Avino, вилле XII века, что в Амальфи. Отель сам по себе выглядит чрезвычайно живописно: скалистый берег, террасы, многочисленные лесенки… Ярко-розовые (почему-то не красные – то есть не фирменного цвета Valentino) –зонтики и шезлонги в стиле 1950-х годов с логотипом V стали ярким и очень «инстаграмным» акцентом.
Конечно, на территории отеля есть бутик Valentino, в котором продается капсульная коллекция Escape. Но те, кто приедет отдохнуть в Равелло этим летом, в любом случае не останутся без Valentino: модный дом приготовил в подарок для гостей отеля солнцезащитные очки и брелоки.
Список «самых модных пляжей» этого лета продолжают творения Gucci, Giorgio Armani, Loro Piana, Missoni, Paul&Shark, Jacquemus, Off-White, The Attico и т.д. То есть он длинный. Похоже, места под солнцем – в прямом смысле этого слова – для модных брендов пока достаточно.
