Как знаменитости зарабатывают на национальном мексиканском напитке
Когда вы – знаменитость, и, соответственно, сами себе – реклама, можно, наверное, запускать любой бренд: от ювелирного до алкогольного. Впрочем, как показывает практика, на алкоголе «звезды» начинают зарабатывать гораздо быстрее, чем на украшениях. Особенно если этот алкоголь – текила, а вы – красавец-мужчина Джордж Клуни или «гора мускулов» Дуэйн «Скала» Джонсон.
Впрочем, у девушек тоже хорошо получается – в частности, у модели Кендалл Дженнер. Рассказываем о трех самых успешных брендах текилы, созданных знаменитостями.
Два друга Джорджа Клуни
Много лет назад молодой актер Джордж Клуни снимался в своем первом фильме в Нью-Йорке. Как-то он заглянул в очередной бар, где познакомился с его владельцем – Рэнди Гербером, будущим основателем компании Gerber Group и мужем супермодели Синди Кроуфорд. Знакомство произошло за рюмкой текилы — актер уже тогда был большим любителем. Гербер, как оказалось, тоже. Пока шли съемки, Клуни каждый день заходил к нему в бар, и, конечно, они стали друзьями. Позже они построят дома для отдыха по соседству друг с другом на мексиканском курорте, и говорят, что именно там, на полуострове Baja California, появилась идея создания собственного алкогольного бренда.
По «легенде», за много лет друзья попробовали около 700 марок текилы – в поисках идеальной, и, когда им это не удалось, Клуни предложил сделать свою.
Третьим в этой компании стал девелопер Майкл Мелдман. Бренд – он получил название Casamigos (от испанских casa – «дом» и amigos – «друзья») – был запущен в 2013 году как сайд-проект: никто из друзей не собирался отказываться от своей основной деятельности, они просто хотели получить текилу отличного качества – прежде всего для себя. Но все пошло не так.
Возможно, из-за имени Джорджа Клуни, возможно, потому, что текила на самом деле была хороша, она скоро стала популярной в самых гламурных барах и ресторанах. Уже в 2016 году было продано 120 тысяч бутылок Casamigos, марка начала получать медали на конкурсах, а в 2017-м британский производитель алкоголя премиум-класса Diaego купил бренд за $1 млрд.
При этом, по информации Forbes, первоначальные инвестиции в проект составили $1,8 млн (по $600 тыс. на каждого из трех основателей марки).
А по мнению специализированных изданий, именно успех Джорджа Клуни с его Casamigos определил дальнейшее развитие тренда на «звездный алкоголь». На «звездную текилу» – уж точно.
«Дух Земли» Дуэйна «Скалы» Джонсона
В отличие от коллеги по актерскому цеху, Джорджа Клуни, Дуэйн «Скала» Джонсон давно хотел создать компанию по производству текилы – своего любимого алкогольного напитка. И в ноябре 2019 года в его Instagram появился пост о том, что актер запускает собственный бренд – Teremana Teqila. Джонсон сразу объяснил название: tere — понятно, земля, а вот Mana – это, как написал актер, «мощный полинезийский дух, который нас направляет». Таким образом, дословный перевод — «Дух земли»: так Дуэйн Джонсон отдал дань своему полинезийскому происхождению. Как актер не раз говорил в интервью, он – самоанец по материнской линии, и, более того, потомок вождей.
В том же посте «Скала» рассказал, что Teremana Teqila не будет массовым продуктом: планировался выпуск ограниченной партии текилы ручной работы из 100% голубой агавы, собранной в горах мексиканского штата Халиско.
А уже в марте следующего, 2020 года текила «от» Дуэйна Джонсона поступила в продажу. Впрочем, не только от Джонсона: компания была основана вместе с деловыми партнерами Кеном Остином, Дженной Фагнан, Дани Гарсиа и семьей Лопес из того самого штата Халиско – там была построена винокурня.
«В долгосрочной перспективе моя цель – создать наследие, подпитываемое моей энергией, для поколений Джонсонов», — делился актер в соцсетях своими далекоидущими планами.
Практически сразу после запуска Teremana Teqila стала одной из самых успешных «селебрити-алкогольных» марок: к концу 2020 года в США было продано 300 тыс. ящиков (для понимания: это один процент всей текилы, импортированной из Мексики в США). А в 2021 году ее назвали «самой доступной текилой, поддерживаемой знаменитостями»: средняя цена бутылки — $31, что ниже среднего диапазона от $35 до $45. Впрочем, Джонсон с самого начала говорил о том, что миссия его бренда – создавать текилу «для народа», то есть продукт, по цене доступный для всех.
Тогда бренд предлагал два классических вида: Teremana Blanco и Teremana Reposado, но уже в конце того же года компания объявила о запуске Teremana Anejo. И снова говорилось об ограниченных количествах и доступности только в Америке – из-за сложного процесса ручной работы; рассказывалось об особенном внимании к деталям — использование только полностью созревшей голубой агавы, медленная обжарка в небольших традиционных печах, дистилляция в медных кувшинах ручной работы. И, наконец, после выдержки в бочках и розлива в бутылки, каждая Teremana Teqila обмакивается в черный воск и упаковывается – все вручную.
Рассказывая о Teremana Anejo перед ее выпуском, Дуэйн Джонсон подчеркнул, что Anejo сделана «правильным способом – с уважением и небольшим волшебством»: «Мы с моей командой мастеров-дистилляторов наконец-то почувствовали, что наша «аньехо» выдержана до совершенства и готова к тому, чтобы быть разлитой в бутылки и доставленной всем вам».
В 2022 году Teremana Teqila вошла в топ-5 самых продаваемых алкогольных марок, созданных знаменитостями, и, самое интересное, что в этой пятерке лучших оказались сразу три текилы: Casamigos (и, похоже, никого не интересовало, что компания уже не принадлежит Джорджу Клуни), Teremana Teqila Дуэйна «Скалы» Джонсона, и – сюрприз! – текила, созданная девушкой – моделью Кендалл Дженнер.
Бутылка-восьмерка от Кендалл Дженнер
«Это все, что мы пили в последний год, и я не могу дождаться, когда все остальные возьмут это в свои руки и получат от этого такое же удовольствие, как и мы!» — написала в начале 2021 года в своем Instagram модель, участница телевизонного реалити-шоу «Семейство Кардашьян» Кендалл Дженнер, младшая сестра (по маме) Кортни, Ким и Хлои Кардашьян.
Сам пост начинается с того, как кто-то (видимо, сама Кендалл) входит в помещение, держа в руках бутылку с текилой, при виде которой компания за столом приходит в совершеннейший восторг. Остальные картинки в «карусели» Instagram подробно рассказывают о «лучшей Anejo Teqila», а в посте Кендалл Дженнер признается, что «почти четыре года я шла к созданию текилы с лучшим вкусом». (Несложно подсчитать, что 25-летняя модель начала работать над алкогольным напитком сразу, как только достигла совершеннолетия). «После десятков слепых дегустаций, поездок на наш завод, анонимного участия в мировых дегустационных конкурсах и победы, спустя 3,5 года я думаю, что мы сделали это!» — восторженно заключает модель.
Победы на конкурсах – это «Лучшая текила Reposado» на World Tequila Awards и «Приз Председателя жюри» (Chairman’s Trophy) на Ultimate Spirits Challenge.
Модные СМИ тут же отметили, что это первый самостоятельный бизнес модели, подчеркнув, что Кендалл – единственная из знаменитых сестер, кто запустил проект не в сфере моды и красоты. Разговаривая с изданием Entrepreneur, модель рассказала, что еще в детстве не раз наблюдала, как ее родители Крис Дженнер (продюсер) и Брюс Дженнер (в прошлом – легкоатлет, сегодня – один из самых известных трансгендерных людей в мире, телезвезда Кейтлин Дженнер) с удовольствием пили текилу. Видимо, это поразило воображение девочки, и, когда Кендалл исполнился 21, она решила заняться производством именно этого напитка.
818 Tequila – так назвала свой бренд Кендалл Дженнер (в честь калифорнийской долины Сан-Фернандо, где она выросла, 818 – это код одноименного города), и вскоре после запуска белая бутылка в форме восьмерки начала регулярно появляться в социальных сетях модели. Правда, уже на следующий день после выпуска текилы Кендалл – там же, в соцсетях — обвинили в культурной апроприации: пользователи писали, что у нее нет никаких связей с культурой Мексики. И что она в рекламе использует все возможные стереотипы, связанные с мексиканцами. И что ни один мексиканец-рабочий не может позволить себе ее текилу.
Модель ответит критикам только через несколько месяцев, осенью того 2021 года, в «Вечернем шоу», сказав ведущему Джимии Фэллону, что ее бренд относится к категории устойчивых и приносит пользу сообществу в мексиканском штате Халиско. Не был забыт и гендерный вопрос: Дженнер сказала, что производство текилы – это сфера, где доминируют мужчины (возможно, поэтому она сама получила такой шквал негатива). И вспомнила, что она долго пыталась найти «текилу для своего поколения» — что-то доступное, эстетичное, социально осознанное и гендерно-нейтральное».
Впрочем, интервью не спасло ее от нового скандала: в 2022 году ее обвинили уже в плагиате – американская компания, выпускающая напиток 512 Tequila. По их мнению, похожи не только названия, но и бутылки. Но все эти обвинения не помешали 818 Tequila стать, как уже говорилось выше, одним из самых продаваемых алкогольных брендов, созданных селебрити – как объявил операционный директор компании Майк Нови, уже за два месяца после запуска были превышены прогнозы на первые два года (!) работы. И сегодня на официальном сайте марки можно увидеть все четыре вида текилы от Кендалл Дженнер все в тех же бутылках – 818 Blanco, 818 Reposado, 818 Anejo и Eight reserve.
