iPhone 15 провалил старт продаж в Китае

Новый iPhone 15 продается в Китае гораздо хуже предшествующей модели, пишет Bloomberg со ссылкой на исследования Counterpoint Research и Jefferies. Плохой старт продаж может объясняться стабильно низким потреблением и конкуренцией со стороны местных вендоров, в первую очередь Huawei.

Детали

Когда флагманское устройство от Apple 22 сентября появилось в магазинах Китая, за ним образовались привычные очереди. Однако ажиотаж быстро прошел. По оценке Counterpoint, продажи нового iPhone оказались на 4,5% хуже iPhone 14. Аналитики Jefferies считают, что продажи iPhone 15 отстают от предшественника значительно сильнее – разрыв уже измеряется двузначными цифрами. Если их оценки верны, это худший дебют iPhone в Китае с 2018 года.

Counterpoint считает главной причиной спада продаж iPhone макроэкономические факторы: стабильно низкий потребительский спрос на фоне медленного восстановления китайской экономики после локдаунов.

Кроме того, дебют нового iPhone состоялся через несколько недель после выхода смартфона Huawei Mate 60 Pro. Главным откровением китайского флагмана стал мощный процессор, который Huawei удалось разработать после запрета США продавать Пекину передовые технологии. Это убедило розничных инвесторов в том, что поставщики Huawei способны преодолевать американские санкции. В результате последовавшего биржевого бума капитализация поставщиков компании подскочила на $34 млрд.

Контекст

После того как американские санкции чуть не похоронили мобильный бизнес Huawei, китайский производитель возвращается на рынок и сейчас занимает в Китае второе место после Apple в этом сегменте. По оценкам Counterpoint, в этом году Huawei продаст 5-6 млн одних только Mate 60 Pro, а в следующем году продажи могут превысить 10 млн.

В свою очередь, аналитики Jefferies заявили, что в 2024 году iPhone проиграет Huawei по продажам телефонов в Китае, что в конечном итоге приведет к сокращению глобальных поставок iPhone.

В сентябре акции Apple подешевели на 6,4% за две сессии после сообщений о том, что власти КНР запретили чиновникам использовать iPhone на работе и могут ввести такой же запрет для сотрудников госкомпаний и других контролируемых государством организаций. Аналитик Morgan Stanley Эрик Вудринг назвал падение акций Apple на новостях об ограничениях в Китае чрезмерным и основанным на допущении о том, что Apple потеряет около 70% продаж iPhone в Китае. Если ситуация все же будет развиваться по наихудшему сценарию, который предполагает полную потерю Apple доли рынка, отвоеванной у Huawei за последние три года, то выручка Apple снизится на 4%, а прибыль в расчете на акцию на 3%, говорил Вудринг.