Apple в понедельник вечером анонсировала новые процессоры, обновленные ноутбуки MacBook Pro и настольный компьютер iMac. На протяжении последних кварталов компания сталкивается с падением совокупных продаж и хочет показать инвесторам перед публикацией итогов финасового года (IV квартал 2023 года финансового года Apple завершился 1 октября), что у нее есть козыри в рукаве.
Детали
Представленные в канун Хеллоуина «страшно быстрые» чипы M3 обновят линейку Apple Mac в преддверии сезона праздничных покупок. MacBook Pro и iMac со старым дизайном, но с новыми чипами поступят в продажу на следующей неделе. iMac не обновлялся с 2021 года, MacBook Pro обновились до чипа М2 в январе. C переходом на новые чипы цена на 14-дюймовый MacBook Pro начального уровня будет снижена с $1999 до $1599, пишет CNBC.
Контекст
С переходом Apple на собственные процессоры в 2020 году продажи компьютеров Mac резко выросли, чему способствовал рост потребительских расходов во время пандемии. Но в последние кварталы доходы от продаж компьютеров и ноутбуков Mac стали падать из-за сильной конкуренции. Запуск M3 призван помочь восстановить преимущество Apple в отрасли и вернуть бизнес Mac в нужное русло, пишет Bloomberg.
В третьем финансовом квартале, который завершился 1 июля, доходы Apple от продаж компьютеров Mac опустились до $6,8 млрд с $7,4 млрд. В июле-сентябре компания, по предварительным расчетам исследовательской компании Gartner, сократила продажи компьютеров более чем на 24%, сильнее своих конкурентов. А ее доля на рынке персональных компьютеров снизилась за тот же период до 9,7% с 11,7% годом ранее. Хотя рынок персональных компьютеров падает восьмой квартал подряд, аналитики Gartner прогнозируют его восстановление уже в четвертом квартале.
Кроме того, Apple испытывает проблемы и со сбытом нового iPhone 15, который появился на прилавках в сентябре. Если в США продажи смартфона идут хорошо, то на втором по значимости рынке – Китае – iPhone пока продается хуже предыдущей модели, подсчитал Counterpoint. Премиальный iPhone 15 Pro Max оказался достаточно популярен в Китае, но на старте продаж возникли проблемы с поставками.
Финансовый отчет за четвертый квартал 2023 фингода Apple опубликует 2 ноября. Аналитики JP Morgan в записке 30 октября предположили, что выручка компании в четвертом квартале составит $88,9 млрд, что на $1 млрд меньше чем годом ранее из-за слабой динамики потребительских расходов на смартфоны, компьютеры и планшеты, пишет Appleinsider. При этом JP Morgan прогнозирует рост выручки от iPhone на 7% до $45,8 млрд, а прибыль – чуть выше консенсус-прогноза в $1,4 на акцию, отмечается в публикации.
Эксперты из Morgan Stanley 30 октября сообщили клиентам, что выручка Apple может достичь $89,9 млрд при прибыли на акцию в $1,39. Квартальную выручку от продажи iPhone аналитики Morgan Stanley оценивают примерно в $45 млрд, но она может оказаться выше: данные Canalys и IDC показывают, что фактические поставки iPhone превысили прогноз инвестбанка на 2-5 млн устройств, говорится в статье Appleinsider.
