Meta запускает в Европе подписки на Facebook и Instagram

Meta объявила о запуске в ноябре платных подписок без рекламы для пользователей Facebook и Instagram в Европе, пишет Associated Press. Таким образом Meta пытается соответствовать решению европейского суда, запретившего показывать рекламу пользователям без их согласия.

Детали

Подписка будет стоить 10 евро в месяц для ПК и 13 евро – для владельцев смартфонов. Более высокие цены на подписку в мобильных приложениях на IOS и Android отражают комиссию магазинов Apple и Google за платежи в приложениях.

На первом этапе этот тариф будет охватывать все связанные аккаунты Facebook и Instagram. Но уже с марта 2024 года Meta начнет брать за каждый дополнительный аккаунт 6 евро при использовании в браузере или 8 евро на iOS и Android.

В июле Верховный суд Евросоюза решил, что в соответствии с правилами ЕС о конфиденциальности данных Meta должна сначала получать согласие пользователей, прежде чем показывать им рекламу. Решение суда поставило под угрозу доходы Meta от персонализированной рекламы в соцсетях. Сама компания заявила, что, хотя она верит в «интернет, поддерживаемый рекламой», она уважает «дух и цель европейских правил» и стремится их соблюдать.

Контекст

В июле этого года Facebook не смог обжаловать постановление Федерального ведомства Германии по картелям (Bundeskartellamt), которое значительно затруднило использование бизнес-модели Meta по продаже пользовательской рекламы на основе данных о том, как люди проводят время в ее соцсетях. Регулятор счел, что соцсеть злоупотребляет доминирующим положением на рынке для сбора и анализа данных пользователей без их согласия.

За несколько месяцев до этого, в мае, ирландская Комиссия по защите данных оштрафовала Meta (европейская штаб-квартира компании зарегистрирована в Дублине из-за низких налогов) на рекордные 1,2 млрд евро за недостаточную защиту личных данных европейских пользователей. Решение распространяется на имена, адреса электронной почты и IP-адреса, сообщения, историю просмотров, данные геолокации и другую информацию о пользователях, которую Meta и другие технологические гиганты, такие как Google, используют для таргетированной онлайн-рекламы.

Комиссия дала компании пять месяцев на то, чтобы прекратить передачу личных данных европейцев через Атлантику, и полгода на удаление таких данных с серверов в США. Meta, ранее грозившая, что может отключить Facebook в Европе, пообещала подать апелляцию и попросить суды приостановить это решение. Вместе с тем компания заявила, что «немедленных нарушений работы Facebook в Европе не произойдет».