ЕС вынуждает Meta отказаться от таргетированной рекламы

Европейский совет по защите персональных данных расширил с Норвегии на весь Евросоюз запрет компании Meta использовать для рекламы личные данные пользователей, сообщила норвежская Cлужба по надзору в сфере информации Datatilsynet. Поведенческую рекламу используют не только входящие в Meta Instagram и Facebook, но и многие другие технологические компании.

Детали

В августе Datatilsynet наложила на Meta штраф в размере 1 млн норвежских крон (около $90 тыс.) в день, пока та не откажется от сбора данных пользователей без их согласия. В конце сентября Datatilsynet попросила власти ЕС сделать запрет постоянным и распространить его на весь Евросоюз.

В результате Европейский совет по защите данных постановил, что Meta не может использовать персональные данные пользователей для поведенческого маркетинга, говорится в заявлении на сайте норвежского регулятора. Запрет вступит в силу на всей территории ЕС через неделю после того, как о нем будет уведомлен главный европейский офис Meta в Ирландии.

История вопроса

В июле Верховный суд Евросоюза решил, что в соответствии с правилами ЕС о конфиденциальности данных Meta не может показывать пользователям персонализированную рекламу без их согласия. Пытаясь соответствовать решению евросуда, Meta в ноябре запустила платную подписку без рекламы для пользователей Facebook и Instagram в Европе. На первом этапе тариф будет охватывать все связанные аккаунты Facebook и Instagram. Но уже с марта 2024 года Meta начнет брать за каждый дополнительный аккаунт 6 евро при использовании в браузере или 8 евро на iOS и Android.

Глава международного отдела Datatilsynet Тобиас Юдин заявил Associated Press, что «бизнес-модель Meta противоречит закону и основным правам пользователей» и компания продолжает ее «просто потому, что нарушать закон очень выгодно». Пользователи должны давать согласие на использование данных без принуждения, Meta же предлагает им выбирать между «отказом от прав на конфиденциальность и финансовым штрафом в виде подписки», заявил Юдин.

В мае этого года ирландская комиссия по защите данных оштрафовала Meta на рекордные 1,2 млрд евро за недостаточную защиту личных данных пользователей в Европе, которые могут использоваться в таргетированной рекламе. Регулятор дал компании пять месяцев на то, чтобы прекратить передачу личных данных европейцев через Атлантику, и полгода на удаление таких данных с серверов в США. Meta, ранее грозившая отключить Facebook в Европе, пообещала обжаловать решение регулятора, но заявила при этом, что «немедленных нарушений работы Facebook в Европе не произойдет».

Контекст

Жесткая политика Евросоюза в отношении онлайн-контента беспокоит и другие соцсети из США, где требования значительно мягче. Business Insider писал со ссылкой на источники в октябре, что владелец X (ранее Twitter) Илон Маск обеспокоен потенциальными угрозами для X от нового закона о цифровых услугах (Digital Services Act, DSA) и недавно обсуждал с коллегами, стоит ли закрыть доступ к приложению на территории Евросоюза или заблокировать европейских пользователей.