Крупнейший в мире производитель предметов роскоши LVMH, владеющий брендами Dior и Louis Vuitton, договорился о покупке производителя популярных в Голливуде очков Barton Perreira, пишет WSJ. LVMH рассчитывает, что новый актив поможет ему привлечь молодых потребителей, у которых уже есть деньги на люксовые очки, но пока не хватает на часы или сумочку.
Детали
По словам источников WSJ, лос-анджелесский стартап Barton Perreira был оценен примерно в $80 млн. После закрытия сделки Barton Perreira станет частью развивающегося подразделения французского холдинга по производству очков Thelios.
LVMH хочет продавать очки Barton Perreira, цены на которые начинаются от нескольких сотен долларов, не только в США, но и в элитных бутиках своих партнеров по всей Европе и Азии. Кроме того, компания планирует открыть в Европе сеть фирменных бутиков. «Бренд хорошо известен и хорошо зарекомендовал себя в США, но мы видим огромные возможности для его развития», – приводит WSJ слова главы Thelios Алессандро Занардо.
Контекст
Бренд Barton Perreira был запущен в 2007 году и успел завоевать популярность на Западном побережье: среди прочих, в его очках были замечены голливудские звезды Райан Гослинг и Сандра Буллок. Покупка Barton Perreira отражает стремление LVMH увеличить свое присутствие в сегменте товаров, доступных для массового потребителя. Как отмечает WSJ, производители роскоши сейчас развивают производство очков и косметики, чтобы привлечь молодых потребителей, у которых пока нет денег на покупку дорогих часов или сумочки.
LVMH создала Thélios в 2017 году, отказавшись от традиционной в индустрии роскоши практики, по которой бренды передавали производство оправ специализированным производителям. Собственное производство позволило LVMH получить большую долю прибыли от продукции и дало больший контроль над качеством, дистрибуцией и маркетингом, пишет WSJ. Сейчас Thelios выпускает оправы для Dior, Fendi и Givenchy, а также других брендов LVMH. За последние два года компания удвоила продажи, благодаря консолидации брендов LVMH и выходу на новые рынки. Thelios также стремился к расширению за счет сделок M&A. В сентябре компания заявила, что купит французский бренд солнцезащитных очков Vuarnet, а на прошлой неделе приобрела фабрику в Италии.
По данным Fortune Business Insights, рынок очков вырастет со $162 млрд в 2023 году до $246 млрд к 2030 году. При этом последнее время становятся все более явными признаки того, что после пост-пандемического бума на люкс спрос на предметы роскоши возвращается к среднеисторическим значениям. Это наглядно демонстрирует сам LVMH, продажи которого в третьем квартале выросли лишь на 9% по сравнению с 17%-ным ростом в предыдущем квартале.
