Стриминговый видеосервис Netflix в 2024 году обойдет конкурента от Disney по объему рекламной выручки, считают аналитики исследовательской компании Insider Intelligence. Они ожидают, что доходы Netflix увеличатся наполовину. Акции Netflix подорожали с начала года на 56%. Акции Disney за то же время прибавили только 6%.
Детали
Рекламная выручка Netflix, вероятно, увеличится в следующем году на 50,3% и достигнет примерно $1 млрд, говорится в отчете Insider Intelligence, который цитирует Reuters. Доходы от рекламы сервиса Disney+ в том же году вырастут лишь на 16,1% и составят примерно $912 млн, считают аналитики. При этом в этом году Disney+ опередит Netflix примерно на $100 млн, утверждают они.
Эксперты Insider Intelligence отметили успехи Netflix в борьбе с практикой, при которой пользователи делят один аккаунт, чтобы не платить подписку. Это помогло увеличить число подписчиков Netflix на 9 млн за квартал, который закончился в сентябре, отметил Reuters. Netflix в октябре повысил цены на свои подписки без рекламы, чтобы привлечь больше людей в тарифный план с рекламой, утверждает агентство. В США подписка с рекламой стоит сейчас $6,99 в месяц, а самый дешевый план без рекламы — $15,49 в месяц, то есть более чем в два раза больше.
«Поскольку зрители, как правило, проводят больше времени в день на Netflix, чем на других стриминговых сервисах, выручка Netflix от рекламы может значительно увеличиться. У Disney сейчас больше трудностей, потому что у них были кассовые неудачи в последнее время», — заявил аналитик Insider Intelligence Росс Бенес.
Netflix может продавать рекламу по цене чуть выше, чем у конкурентов, благодаря высокому интересу со стороны рекламодателей, которые годами ждали тарифа с рекламой, утверждает Бенес. Disney скоро сможет сократить отставание за счет роста базы подписчиков с рекламным тарифом и объединения Disney+ с видеосервисом Hulu в одно приложение, говорится в отчете Insider Intelligence. У Disney+ сейчас 17% пользователей имеют тариф с рекламой, у Netflix таких около 5%. К 2027 году у Netflix будет таких подписчиков 13,3%, а у Disney+ — 35,9%, прогнозирует компания.
Сколько стоят акции обеих компаний
Акции Netflix в ходе торгов 12 декабря в моменте дорожали более чем на 1,2%, до $465,61 за бумагу. С начала 2023 года акции компании выросли в цене на 56% (по состоянию на закрытие биржи 11 декабря). Акции Disney, напротив, 12 декабря снижались на 0,6%. В сравнении с началом года они стоят на 6% больше.
Акции Disney летом 2023 года упали до минимума за девять лет. В год своего 100-летия компания выпустила несколько фильмов, которые провалились в прокате: например, «Особняк с привидениями», «Индиана Джонс и колесо судьбы», а также очередной фильм киновселенной Marvel — «Марвелы» («Капитан Марвел 2»).
Контекст
Общемировая выручка стриминговых сервисов по итогам 2024 года составит $125,3 млрд, спрогнозировала в сентябре 2023 года исследовательская компания Ampere Analysis. 49% этой суммы принесет Северная Америка. При этом этот регион будет лишь третьим в мире по числу домов, в которых есть как минимум одна подписка на стриминговый сервис. Первые места займут Азия и Западная Европа, считает Ampere Analysis. В Азии к концу следующего года будет 390,2 млн домов с подписками, в Западной Европе — 110,6 млн, а в Северной Америке — 110 млн.
