«Персиковый пушок»: кто и зачем выбирает цвет года
В 2024 году нам всем понадобится персиковый цвет – решили в Институте Pantone. На самом деле название оттенка звучит сложнее: Peach Fuzz, «персиковый пушок», то есть тот самый полупрозрачный цвет-намек, что придает сияние даже усталым лицам, когда его используют в косметике, и создает ощущение уюта и безопасности — в интерьере.
В этом, собственно, все и дело. В Институте цвета Pantone считают, что миру сегодня нужны человечность, сострадание, моменты спокойной тишины и чувство защищенности, — все это символизирует Peach Fuzz.
Как прокомментировала изданию Time выбор цвета года исполнительный директор Pantone Леатрис Эйсман, «это подходящий цвет для того момента истории, в котором мы живем, поскольку он отражает основные человеческие потребности и желания в трудные времена».
«Мы живем во время потрясений, — продолжила Леатрис Эйсман. — И в результате наша потребность в заботе, сочувствии и сострадании продолжает расти, потому что мы хотим представить себе более мирное будущее».
И здесь необходимо уточнение: специалисты Pantone не назначают цвет года по собственному желанию. Они анализируют все — социальные сети, модные показы, художественные выставки, кино и сериалы – и выделяют мировые тренды. То есть теплый и уютный оттенок персика уже вошел в моду: Институт цвета просто его официально признал и объяснил, почему именно он.
Рассказываем подробности — как Pantone выбирает цветовой символ года, кому это на самом деле нужно и кто на этом зарабатывает.
Управление цветом
«Тот, кто контролирует цвет, контролирует мир», — написал специалист по трендам и писатель Джеймс Вудхейсен в 1994 году в журнале Marketing.
Наверное, команда компании Pantone, уже тогда признанного эксперта в сфере колористики, руководствовалась похожими соображениями, когда в конце 1990-х решила выбрать цвет — символ нового тысячелетия. И здесь снова нужно уточнить: наступление третьего тысячелетия сильно тревожило. В этих тревогах было все, от воспоминаний о пророчествах и магии круглых чисел до опасений, что цифровые устройства выйдут из строя, часы остановятся и т.д. и т.п.
Определиться с цветом нового тысячелетия попросили Леатрис Эйсман (она руководит Институтом Pantone с 1986 года). Ее выбор был безошибочным: небесно-голубой. «Независимо от того, где вы живете, каждый с нетерпением ждет возможности увидеть прекрасное голубое небо», — пояснила Леатрис.
Эта маркетинговая кампания (чем по сути является выбор цвета года) оказалась невероятно удачной, о ней писали все мировые СМИ – неудивительно, что в Pantone решили продолжить. Цветом 2001 года стал розоватый оттенок фуксии, 2002-го – «настоящий красный», 2003-го – воды и неба, то есть снова голубой. И так далее, вплоть до 2021 года, когда Институт в первый раз не смог выделить один цвет и назвал два – желтый и серый. Чтобы не ждать луча света в конце серого тоннеля, а самим создавать себе настроение и внушать надежду.
В 2022 году, опять же, впервые, был сгенерирован новый цвет — Very Peri, «динамичный синий с фиолетово-красным подтоном». Вице-президент Pantone Лори Прессман объяснила, почему Институту не хватило существующей палитры – создание нового цвета отразило происходящие в обществе глобальные трансформации.
Фото: Pantone
Цветом 2023-го стал необычный оттенок красного — Viva Magenta 18-1750. По определению Леатрис Эйсман, «нетрадиционный оттенок для нетрадиционного времени». Она считает, что «Viva Magenta передает силу, но напористо, а не агрессивно — мы называем это кулаком в бархатной перчатке». Как показал опыт, в 2023 году сила на самом деле понадобилась.
Как проходят «выборы»
С одной стороны, это такая красивая история: как специалисты по цвету путешествуют по миру, наблюдают за людьми и явлениями, изучают (см. выше) социальные сети, в последнее время все больше уделяя внимание платформе TikTok, ходят на выставки, смотрят кино, и в нужный момент к ним приходит вдохновение. С другой стороны, вдохновение должно появиться в строго определенное время и у всех экспертов сразу: два раза в год Pantone созывает группу из 8-12 человек – это дизайнеры, преподаватели теории цвета, представители Британского модного совета или других структур, так или иначе связанных с колористикой, и предлагает им определиться.
Делается это в обстановке строгой секретности, в разных европейских городах, имена экспертов не разглашаются – в том числе ими самими. Каждый из них рассказывает о своем видении, и, посовещавшись, они решают, «какой колор» назвать цветом следующего года. То есть, по сути, несмотря на то, что в Pantone, безусловно, берут во внимание многие объективные обстоятельства, события в мире, «дух времени» и прочее, в итоге все равно все сводится к «очень субъективному выбору нескольких человек» — признают в Институте.
Кому это надо
На какие глобальные рынки влияют прогнозы Института Pantone и не только их? (В мире есть еще несколько компаний, пытающихся регулировать цветовые тренды).
Прежде всего это, конечно, модная индустрия (оценивается в $1,53 трлн), товары домашнего декора ($715 млрд), косметическая отрасль ($430 млрд) и дизайн интерьера ($134 млрд).
Консалтинговая компания, по глобальным трендам WGSN, недавно опубликовала отчет: по их данным, 98% решений купить ту или иную вещь напрямую зависят от ее цвета – и речь идет не только об одежде, при покупке которой цвет по понятным причинам часто становится главным критерием.
Как сказала в начале декабря в интервью сайту rbc.ru вице-президент Института цвета Pantone Лори Прессман: «С тех пор как в 2000-м мы выбрали наш первый цвет года, проект повлиял на разработку продуктов и решения о покупке почти во всех отраслях и странах, включая моду, декоративную косметику, предметы интерьера, автомобильный и промышленный дизайн, а также продукцию, упаковку и мультимедийный дизайн».
Тому есть множество примеров-подтверждений, причем порой – неожиданных. Например, кто бы мог предположить, что цвет года 2018, Ultra Violet (ультрафиолет), который в Институте Pantone охарактеризовали как «драматичный, провокационный, оригинальный, духовный, глубокомысленный и почти космический», так понравится косметическим брендам? Уже в конце 2017-го Butter London запустил целую коллекцию в цвете года, где фиолетовым было все, от лака до губной помады. Не так радикально, но тоже в соответствии с мнением Pantone, поступили и многие другие косметические бренды, выпустив, Marc Jacobs — фиолетовую тушь для ресниц, Estee Lauder – матирующую губную помаду цвета Shameless Violet («бесстыдной фиалки»?), Tom Ford – тени для глаз активного фиолетового оттенка.
Лакокрасочный бренд Benjamin Moore в 2006 году запустил собственную кампанию «Цвет года» и тоже – с прекрасными результатами. Так, в ноябре этого года Benjamin Moore назвал цветом 2024-го оттенок Blue Nova, и за месяц его продажи выросли на 400%.
Но, наверное, самое яркое объяснение – для чего каждый год в мире выбирается цвет года, дал кинематограф: в знаменитом монологе редактора модного журнала «Подиум» Миранды Пристли (Мэрил Стрип) она объяснила совсем немодной интеллектуалке-секретарше Андреа (Энн Хэтэуэй), почему она носит голубой цвет.
«Вы подходите к шкафу и выбираете… мешковатый голубой свитер, поскольку хотите всем показать, что вы – человек серьезный и вас совсем не волнует, во что вы одеты. Но вы не знаете о том, что этот свитер — не просто голубой, не лазурный, не бирюзовый, а небесно-голубой. И вам невдомек, что в 2002 году Оскар де ла Рента создал коллекцию платьев небесно-голубого цвета. А затем, кажется, Ив Сен-Лоран – коллекцию небесно-голубых френчей… И вскоре другие дизайнеры ввели небесно-голубой цвет в свою палитру. Затем он просочился в крупные магазины одежды, а потом спустился еще ниже и достиг какого-нибудь магазина уцененных товаров, где вы его и выудили. Однако ради появления этого оттенка были потрачены миллионы долларов и огромный труд. И хотя вы уверены, что сделанный вами выбор подчеркивает вашу независимость от моды, на самом деле вы носите свитер, который был выбран для вас людьми в этой самой комнате… Из горы тряпок».
Напомним, после того как Oskar de la Renta выпустил в 2002 году коллекцию небесно-голубых платьев, Институт Pantone выбрал этот оттенок – Aqua Sky, воды и неба – цветом 2002 года.
