Акции Peloton резко подорожали после заявления о партнерстве с TikTok

Акции Peloton резко выросли в ходе торгов 4 января: на пике цена прибавляла почти 11%. Компания объявила о партнерстве с TikTok, на платформе которого будут выходить онлайн-трансляции занятий и коллаборации со знаменитостями. Выручка Peloton уменьшилась после окончания пандемии, спровоцировавшей бум домашних тренировок, и компания пытается вернуть доходы и доверие инвесторов.

Детали

Стоимость акций Peloton в ходе торгов 4 января поднялась до $5,97. Это на 10,96% больше, чем было на закрытии торгов днем ранее. До этого акции компании снижались четыре торговых сессии подряд, растеряв почти 16% стоимости за период с 27 декабря по 3 января. За весь прошлый год акции Peloton подешевели на 23%, хотя технологический сектор в целом вырос.

Почему растут акции

Peloton 4 января объявил о заключении партнерства с TikTok. По условиям соглашения, на платформе TikTok появится медиахаб Peloton под хештегом #TikTokFitness. Впервые Peloton будет производить контент для сторонней платформы. В TikTok будут выходить онлайн-трансляции тренировок с оборудованием и без него, записи тренировок от инструкторов и коллаборации со знаменитостями и блогерами. Сервис будет доступен в США, Канаде и Великобритании.

На что рассчитывать инвесторам

Peloton предлагает оборудование для занятий спортом дома (велотренажеры, беговые дорожки и гребные тренажеры) и видеокурсы с различными тренировками. Пик успеха компании пришелся на пандемию коронавируса, но после ее окончания и возвращения людей в тренажерные залы ее выручка значительно сократилась, отметил Bloomberg.

Сделка с TikTok может привести к увеличению базы подписчиков Peloton, но дорога к устойчивой прибыльности и свободному денежному потоку остается неясной, считает аналитик Bloomberg Intelligence Кевин Нир. Автор The Motley Fool Энтони Ди Пицио в декабре назвал Peloton одной из двух акций, которые инвесторам лучше оставить в 2023 году. Учитывая, что у Peloton остается $748 млн наличными на счетах, компании лучше поторопиться с достижением прибыльности, считает эксперт. Соглашения с известными компаниями и лигами в теории могут улучшить бренд Peloton и повысить выручку, но их краткосрочный эффект пока неясен, отметил он.

С одной стороны, стратегическая изобретательность компании и большая база подписчиков позволяют говорить о многообещающей траектории развития, но с другой видна картина финансовой нестабильности и операционной неэффективности, писал в сентябре аналитик Seeking Alpha Рамкумар Раджа Чидамбарам. Текущим инвесторам Peloton он советовал подумать о хеджировании или сокращении акций Peloton в портфеле, новым инвесторам — проявлять осторожность, если они не убеждены в росте Peloton в долгосрочной перспективе.