Netflix обсуждает варианты извлечения выручки из видеоигр, доступных на его платформе, узнала The Wall Street Journal. Это может стать частью новой стратегии компании, которая раньше ставила удовольствие пользователей выше всего, но в последнее время стала отходить от этого принципа, считает газета. Акции Netflix в 2023 году подорожали на 65%.
Детали
Руководство Netflix рассматривает несколько возможностей монетизации видеоигр: это внутриигровые покупки, дополнительные сборы за доступ к наиболее сложным играм или показ рекламы в играх пользователям, чья подписка это допускает, рассказали осведомленные источники WSJ. Сейчас все игры на платформе Netflix бесплатные при наличии подписки. Так компания удерживает пользователей в периоды между сезонами их любимых шоу и привлекает новых, отметила газета.
Подобные обсуждения стратегии внутри команды — обычное дело для Netflix. Они не означают, что компания будет монетизировать игры, пояснила WSJ. Но если такое решение будет принято, в стратегии компании произойдет поворот, считает издание. Когда-то Netflix не пытался бороться с использованием одной подписки разными людьми и не запускал вариант подписки с рекламой, потому что выступал за качественный пользовательский опыт. Но за последние годы политика компании изменилась по обоим направлениям. Аналогично Netflix прежде воздерживался от показов рекламы или предложения покупок в играх, написала WSJ.
Кто играет в игры на Netflix
По данным на октябрь 2023 года, в игры от Netflix играли меньше 1% подписчиков по всему миру. Количество тех, кто их скачивает, растет, но все еще остается маленьким, привела WSJ статистику Apptopia. В сумме в 2023 году игры Netflix скачали 81,2 млн раз по всему миру — почти в три раза больше, чем было в 2022 году, подсчитала компания Sensor Tower. Однако эта цифра все равно несравнима с миллионами загрузок у таких компаний, как Roblox или Activision (выпустила популярную игру Candy Crush Saga), отметила WSJ.
Netflix объявил о запуске игровой платформы в 2021 году. По подсчетам аналитиков, компания потратила около $1 млрд на покупку игровых студий и развитие бизнеса. Для сравнения: на съемки фильмов и сериалов компания тратит порядка $17 млрд в год, сообщила WSJ. Компания начинает выпускать больше игр на основе собственных шоу. Самая популярная игра Netflix сейчас — это Too Hot to Handle: Love is a Game, основанная на реалити-шоу «Испытание соблазном». Эту игру с декабря 2022 года скачали 7 млн раз, утверждает Sensor Tower. Netflix также покупает лицензии на популярные игры: например, на Grand Theft Auto: San Andreas пришлось 11% загрузок игр в 2023 году, выяснила Sensor Tower.
Как игры влияют на акции Netflix
Акции Netflix в ходе торгов 5 января практически не менялись в стоимости. За 2023 год бумаги подорожали на 65%. С начала 2024 года они упали в цене на 2,5%.
Игровой бизнес — часть стратегии компании по созданию новых источников выручки: в число других входят спортивные мероприятия и ретейл, писал CNBC. Чем больше денежных потоков компания создаст, тем легче ей будет хвастаться на квартальных звонках для инвесторов, говорил телеканалу аналитик Insider Intelligence Росс Бенес. Аналитики JPMorgan в ноябре видели больше перспектив в рекламной выручке: по их мнению, увеличение масштабов подписок с рекламой станет следующим направлением развития для Netflix.
Выручка Netflix по итогам III квартала года составила $8,5 млрд — на 7,8% больше, чем за тот же период 2022 года. Чистая прибыль достигла $1,67 млрд — это рост почти на 20%.
