Продажи iPhone в Китае снизились на 30% на первой неделе 2024 года, сообщили аналитики Jefferies, которых цитирует Reuters. На китайском рынке Apple сталкивается с растущей конкуренцией со стороны местных производителей, в том числе отключенного от Google-приложений Huawei. Акции Apple на утренних торгах в США подешевели. В сравнении с концом 2023 года они сейчас стоят на 6% меньше.
Детали
Продажи iPhone в годовом выражении снизились, несмотря на большие скидки на несколько моделей iPhone, которые предложили крупнейшие китайские маркетплейсы, отметили аналитики Jefferis. Например, Pinduoduo давал скидку в 16% на покупку iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max. Китай — третий крупнейший рынок для Apple, отметил Reuters. За весь 2023 год продажи iPhone в Китае снизились на 3% в сравнении с 2022-м, а рыночная доля компании в стране уменьшилась на 0,4%, утверждает Jefferies со ссылкой на собственные данные и подсчеты.
Сокращение продаж Apple в Китае аналитики связали с конкурентным давлением со стороны местных производителей, особенно Huawei. В 2024 году давление конкуренции на Apple будет только усиливаться: падение продаж Apple будет измеряться двузначными цифрами, а Huawei продолжит увеличивать свою рыночную долю, прогнозируют эксперты Jefferies.
Apple и Huawei не ответили на запрос Reuters.
Что с акциями Apple
На утренних торгах 8 января бумаги дешевели в моменте примерно на 0,5%. По итогам первой торговой недели 2024 года акции Apple подешевели до $181,18 — это почти на 6% меньше, чем было в конце 2023 года. В середине декабря акции установили новый рекорд стоимости за все время торгов. Капитализация Apple тогда приблизилась к $3,1 трлн, а сейчас она составляет чуть меньше $2,82 трлн.
В начале 2024 года Apple получила два понижения рейтинга ее акций за неделю. Сначала Barclays понизил рейтинг акций Apple до «недостаточного веса» (underweight), который означает ожидания роста ниже среднего по рынку. Целевая цена уменьшилась со $161 до $160. Затем Piper Sandler присвоил акциям Apple нейтральный рейтинг вместо «избыточного веса» (Overweight). Barclays понизил целевую цену со $161 до $160, а Piper Sandler — с $220 до $205.
Оба банка выразили беспокойство по поводу продаж iPhone. Piper Sandler отдельно отметил слабую макроэкономическую ситуацию в Китае, которая грозит снижением продаж iPhone. Barclays заявил, что финансовые результаты Apple не оправдывали ожидания аналитиков на протяжении нескольких кварталов, а рост акций превосходил рынок, и теперь следует ожидать коррекции. На продажи iPhone в Китае может влиять также запрет сотрудникам китайских правительственных органов на использование смартфонов Apple для работы, который был введен в 2023 году. Аналогичный запрет позже стали вводить некоторые госкомпании.
Напротив, аналитик Wedbush Дэниел Айвз в декабре предсказал Apple капитализацию в $4 трлн в 2024 году. Эта планка не покорялась еще ни одной компании.
Контекст
Huawei в августе 2023 года выпустила новую линейку смартфонов Mate 60, которые работают на производимых в Китае процессорах. Эксперты считают Mate 60 символом возвращения Huawei на рынок смартфонов высшего класса после нескольких лет отсутствия из-за санкций США, отметил Reuters. Санкции закрыли Huawei доступ к сервисам Google, включая магазин приложений Google Play. В последнем квартале 2023 года доля Huawei на китайском рынке увеличилась примерно на 6%, сообщила Jefferies. Huawei смогла продать 35 млн смартфонов в 2023 году. Цифра могла быть и выше, если бы не ограничения, связанные с цепочками поставок, отметили аналитики.
