Netflix заключил первый долгосрочный контракт на прямые трансляции
Netflix купил эксклюзивные права на показ онлайн-трансляций WWE (World Wrestling Entertainment) — самого известного бренда в мире реслинга, рассказали осведомленные источники Bloomberg. Это первый серьезный шаг Netflix на рынке трансляций в прямом эфире.
Детали
Netflix будет показывать телепрограмму Raw и другие шоу производства WWE. Сделка рассчитана на 10 лет, в течение которых Netflix заплатит в сумме $5 млрд, утверждают собеседники Bloomberg. Это примерно на 30% больше, чем WWE зарабатывает на Raw сейчас, но пакет Netflix включает и другие права, говорят источники. По информации CNBC, сумма сделки превышает $5 млрд. Raw — самая популярная из программ WWE, которая идет с 1993 года и которую сейчас смотрят около 1,5 млн человек, отметил Bloomberg. Шоу покинет телевидение впервые за 31 год своего существования.
Всего на Netflix будет около трех часов прямых трансляций реслинга в неделю. Netflix начнет эксклюзивно показывать Raw в США, Канаде, странах Латинской Америки и других государствах с января 2025 года. В сообщении Netflix не говорится, сколько будут стоить трансляции реслинга и входят ли они в подписку. Трансляции будут бесплатными, если у пользователя есть подписка Netflix, утверждает Bloomberg. Представитель Netflix не ответил на запрос агентства.
Как отреагировали акции
Акции Netflix после открытия рынка дорожали на 1,5%, до $493. Затем темп замедлился — на момент публикации акции были в плюсе на 0,6%.
Акции TKO Group Holdings в моменте прибавляли почти 24% и достигали почти $95,7. Компания сообщила 23 января, что в ее совет директоров войдет актер и бывший реслер Дуэйн «Скала» Джонсон.
Что это значит для Netflix
Netflix надеется, что сделка привлечет на его платформу миллионы лояльных зрителей WWE и обеспечит востребованность его новой подписки с рекламой, считает Bloomberg. Netflix начал экспериментировать с трансляциями в 2023 году, но сделка с WWE стала первой долгосрочной в этой сфере. Появление Raw в эфире Netflix станет большим преимуществом для платформы, полагает CNBC.
После закрытия торгов 23 января Netflix опубликует отчетность по итогам IV квартала 2023 года. По данным FactSet, аналитики ожидают от компании прибыли в размере $2,2 на акцию и выручки в $8,72 млрд, сообщила The Wall Street Journal. Число подписчиков увеличится на более чем 8,7 млн, их общее число превысит 256 млн, считает Уолл-стрит.
Что говорят аналитики
В январе UBS и Bank of America подтвердили рекомендацию к покупке акций Netflix и повысили их целевую цену. Последний назвал Netflix королем стриминга. По мнению аналитиков, компания выигрывает от процессов, которые происходят в секторе: компании повышают цены, платформы консолидируются, расходы сокращаются, а партнерские лицензии продлеваются, отметил UBS. Росту Netflix будет помогать его борьба с использованием одного пароля несколькими пользователями, которые не живут вместе, а также новая недорогая подписка с рекламой, считает Bank of America.
Акции Netflix подорожали на 40% с прошлой отчетности, и некоторые на Уолл-стрит опасаются, что даже очень хороших результатов за IV квартал рынку может оказаться недостаточно, писала The Wall Street Journal. Такое мнение разделяет, например, Citigroup, который 9 января понизил рейтинг акций Netflix до нейтрального. «В 2024 и 2025 годах Уолл-стрит возлагает на Netflix завышенные ожидания», — отметил тогда аналитик Джейсон Базинет. Netflix сейчас лидер рынка, но впереди его ожидает жесткая конкуренция и спад, предупредили в начале января аналитики Monness, Crespi, Hardt & Co.
