Котировки шведской компании H&M, владеющей одноименным брендом модной одежды, рухнули на 10% в Стокгольме на новостях о снижении продаж и неожиданной смене руководства. В последние годы компания изо всех сил пыталась повысить прибыльность, несмотря на жесткую конкуренцию со стороны Inditex и Shein.
Детали
H&M сообщила, что ее продажи в декабре и январе — ключевом периоде в шопинг-календаре — снизились на 4% по сравнению с прошлым годом, передает Reuters. Одновременно H&M неожиданно объявила об отставке исполнительного директора Хелены Хельмерссон, руководившей компанией последние четыре года.
Хельмерссон заявила, что покидает H&M со «смешанными чувствами», передает CNBC. Она, в частности, отметила, что гордится тем, как компания справлялась с периодами пандемии и геополитической напряженности. Но признала, что лично от нее роль исполнительного директора «порой требовала больших усилий».
Новым исполнительным директором H&M стал ветеран компании с 18-летним стажем Даниэль Эрвер, который в последнее время курировал головной бренд H&M. «Группа H&M находится в сильной позиции, имеет положительную тенденцию прибыльности и хорошие условия для дальнейшего улучшения в 2024 году», — заявил председатель совета директоров холдинга Карл-Йохан Перссон. Четыре год назад он сам оставил пост исполнительного директора, чтобы возглавить совет директоров, когда его отец и владелец H&M Стефан Перссон решил отойти от дел.
Почему инвесторы остались разочарованы
Неожиданная смена руководства в H&M после снижения продаж не прибавила уверенности и оптимизма инвесторам. «Одной из причин смены исполнительного директора считается предположение о том, что компания не достигнет целевых показателей рентабельности», – сказал Reuters портфельный менеджер Адиль Шах из норвежской компании Storebrand, которая владеет акциями H&M.
«Мы не убеждены и по-прежнему думаем, что компания принесет слабые продажи и низкую прибыль», — заявил агентству Bloomberg аналитик Bernstein Уильям Вудс. «Новый исполнительный директор не обязательно получит мандат на радикальные шаги по улучшению бизнеса», – добавил Вудс.
В последнем квартале 2023 финансового года, который завершился в ноябре, операционная прибыль H&M выросла до 4,3 млрд крон ($420 млн), отстав от консенсус-прогноза в 4,8 млрд крон. Операционная маржа (operating profit margin, отношение операционной прибыли к объему продаж) снизилась в последнем финансовом квартале до 7,2% с 7,8% в предыдущие три месяца.
Сейчас H&M сосредоточена на прибыльности, а не на объемах продаж, отмечает Reuters. Цель компании — достичь в этом году операционной маржи в 10%. В последний раз, напоминает The Financial Times, операционная маржа H&M превышала 10% в 2017 году. У испанской компании Inditex, владеющей брендом Zara, операционная маржа опускалась ниже 10% лишь однажды, в первый год пандемии COVID.
Первая женщина-CEO
С Перссоном-младшим во главе H&M уступила Inditex статус крупнейшего модного ретейлера. За 10 лет, на протяжении которых он занимал пост исполнительного директора, акции H&M подорожали всего на 10%. Котировки Inditex, писал Bloomberg, за то же время выросли почти вчетверо. Делавший ставку на традиционные магазины Перссон-младший также проиграл конкуренцию онлайн-платформам, которые произвели революцию в шопинге.
Хельмерссон – первой женщине-руководителю в истории H&M – предстояло наладить дела и найти способы извлечь конкурентную выгоду из широкой сети фирменных магазинов. Но за время ее руководства H&M потеряла пятую часть своей рыночной стоимости, поскольку столкнулась с пандемией и устойчиво высокими уровнями запасов. В конечном счете, отмечает The Financial Times, H&M была вытеснена с рынка, с одной стороны, дискаунтерами во главе с Shein, с другой – более дорогой одеждой от Zara.
