SnapChat уволит 10% сотрудников ради большей прибыли

Компания Snap, создатель коммуникационного приложения SnapChat, сократит около 10% персонала в своих офисах по всему миру. Такой шаг, как ожидается, позволит компании сосредоточиться на своих бизнес-приоритетах и улучшить финансовые показатели.

Детали

Сокращение позволит «создать такое положение, при котором компания сможет достичь своих высших целей», говорится в сообщении Snap. Представитель компании сказал агентству Bloomberg, что сокращение необходимо для оптимизации структуры, а именно сокращении иерархии в компании и развития более активного сотрудничества на личном уровне. 

Snap, как и Meta Platforms Inc., пострадала от изменений в политике конфиденциальности, внесенных компанией Apple в 2021 году, которые затруднили отслеживание действий пользователей рекламодателями. Тем не менее Meta смогла показать рост продаж на 25% в четвертом квартале 2023 года.

«Увольнения не предвещают ничего хорошего для бизнеса Snap», сказала аналитик Insider Intelligence Джасмин Энберг накануне публикации отчета за четвертый квартал, ожидаемой во вторник, 6 февраля. «Вряд ли отчет Snap будет таким же успешным, как у Meta», полагает она. Энберг ожидает, что Snap сообщит о снижении доходов от рекламы на 3,3% в 2023 году по сравнению с предыдущим годом.

Три месяца назад Snap сообщила о возвращении к росту доходов после двух периодов спада, но предупредила, что прогресс может быть сорван из-за задержек рекламодателей, вызванных войной в Израиле.

Не первый раз

Snap уже проводила сокращения в своем бизнесе. В 2022 году компания уволила 20% своего персонала и отменила проекты, которые, по ее мнению, не способствовали росту доходов и не развивали технологию дополненной реальности (ДР).

А всего четыре месяца назад Snap объявила и о закрытии подразделения, занимавшегося созданием дополненной реальности для бизнеса, таким образом отказавшись от попыток уйти от полной зависимости от рекламы. Закрытие бизнеса ДР привело к увольнению 170 сотрудников. 

Контекст

Ранее Microsoft Corp., Alphabet Inc. (материнская компания Google), Amazon.com Inc. и Salesforce Inc. объявили о сокращениях, которые затронут почти 32 тыс. сотрудников, приводит Bloomberg данные Layoffs.fyi. Всего о сокращениях объявили более ста компаний сектора.

Инвесторы в целом приветствуют меры по сокращению затрат. Суммарная капитализация Meta и Amazon на прошлой неделе выросла на $336 млрд, когда были опубликованы отличные квартальные отчеты и прогнозы. Таким образом обе компании подтвердили эффективность стратегии по затягиванию поясов, которая стала основной в отрасли за последний год.

В понедельник акции Snap снизились до $16,75 к закрытию торгов, снижение составило 1,76% и в целом совпало с общим понижением котировок на фондовом рынке в Нью-Йорке.

Аналитики, опрошенные Capital IQ, в основном поддерживают рейтинг Hold, а прогноз по ценам колеблется от $7,50 до $23 за акцию. Инвесткомпания Roth MKM повысила прогноз цены с $10 до $14 за акцию, рейтинг Hold. 

Deutsche Bank изменил рейтинг на Buy, прогнозная цена акций выросла до $19 с $10.