Казахстанцы стали тратить на развлечения на четверть больше

Почти 57 млрд тенге составили общие затраты казахстанцев на развлечения, культуру и искусство в 2023 году, что на 24% больше 2022-го. Граждане Казахстана тратят на развлечения примерно 2% от дохода. Об этом сообщила гендиректор сервиса онлайн-продаж билетов «Тикетон» Виктория Торгунакова.

«Из 57 млрд тенге 19 млрд тенге – наш оборот. В рынке онлайн-коммерции мы занимаем около 80% от всех продаж на культурные и развлекательные мероприятия. В 2017 году мы поняли, что мы единственные в Казахстане, кто вообще что-то считает по рынку развлечений и искусства. Мы были первыми, кто публиковал киносборы фильмов», — рассказала Виктория Торгунакова.

Гендиректор «Тикетона» пояснила, что в развлечения входят кино, театры, концертные, развлекательные, эстрадные мероприятия и также спортивные события, на которые люди покупают билеты. По данным «Тикетона», около 3,5 млн казахстанцев хотя бы раз в год посетили развлекательные мероприятия, а около 2,3 млн делают это на постоянной основе. При этом треть граждан предпочитает ходить в кафе, кофейни, рестораны и бары, кино посещают 22%, а в рестораны фастфуда ходят 17% казахстанцев.

Примерно 1,6 млн казахстанцев покупают билеты на мероприятия через платформу «Тикетон». В среднем, на развлекательные мероприятия любого характера активные казахстанцы тратят 16 тыс. тенге в месяц, или около 2% от дохода. Для сравнения, по словам Торгунаковой, жители Швеции тратят на развлечения 18,5% от дохода, британцы – 13%, россияне – 7%, молдаване – 1%.

«Тикетон» прогнозирует, что в 2024 году затраты казахстанцев на развлечения вырастут еще на 10 млрд тенге, до 69,2 млрд тенге. По данным сервиса, наибольшую долю на казахстанском рынке развлечений занимает кинопрокат – 62%, далее идут гастрольные мероприятия – 30%, театральные и спортивные события – по 4%. При этом наибольший прирост по количеству наблюдался у гастрольных и спортивных мероприятий: 66% и 87%, соответственно.

Самые популярные мероприятия в 2023 году

Сервис «Тикетон» сообщил, что из 1 743 всех мероприятий, заявленных в 2023 году, 12,7% (222) были отменены. Причем, большая доля приходится на российские мероприятия – 31,75% (15,5% в 2022 году), на казахстанские – 6,63% (1,26%), на остальные – 3,33% (1,17%).

Торгунакова отметила, что в 2023 году наибольшей популярностью среди казахстанцев пользовались футбольные матчи в рамках отбора на Euro-2024 — сборные Казахстана против Сан-Марино, Финляндии и Северной Ирландии. На эти события были распроданы все билеты. Также в пятерку лидеров по полностью проданным билетам вошли фестивали гик-культуры Comic Con Astana и Kostanay Music Fest. Средняя доля онлайн продаж по категориям: кино – 45%, театры — 85%, концерты — 90%, спортивные мероприятия — 78%.

По утверждению Виктории Торгунаковой, выступление с самым большим оборотом за 2023 год – 50 Cent (было собрано более 1 млрд тенге). Цирк Юрия Никулина с «Шоу белых тигров» в Алматы заработал больше, чем концерты Akon и «Руки Вверх» вместе взятые, а продажи билетов на концерт Тұрсынбека Қабатова по сумме оборота превысили выступления Alessando Safina и Димы Билана, добавила спикер.

«С годами количество гастролей казахстанских и не только артистов по малым и большим региональным городам Казахстана растет. В этом году мы достигли показателя 1335 мероприятий (681 в 2022-м). Мы видим значительный рост, более, чем в два раза. Наиболее популярны Караганда, Шымкент и Актау», — добавила Виктория Торгунакова.

Рынок кинопроката

Несмотря на то, что доля сборов от иностранных фильмов составила 67,1% по сравнению с казахстанскими – 32,9%, самой востребованной картиной прошлого года стала казахстанская комедия «Таптым-ау сені», собрав 1,54 млрд тенге. Второе место в рейтинге фильмов по посещаемости в 2023 году занял «Аватар: путь воды» – 1,17 млрд тенге (старт проката фильма захватил декабрь 2022 года), на третьем месте – «Форсаж 10» с 1,1 млрд тенге сборов.

Жители большинства городов, в том числе Алматы, Астаны и Шымкента чаще всего для просмотра в кино в прошлом году выбирали казахстанскую комедию «Таптым-ау сені». В Петропавловске, Актобе и Костанае чаще всего смотрели в кинотеатрах фильм «Чебурашка», а павлодарцы предпочли историческую драму «Міржақып. Оян, қазақ!». 

«Тикетон» планирует выйти на рынки ОАЭ и США

В 2022 году «Тикетон» был приобретен Freedom Holding Тимура Турлова за $3 млн, чтобы ускорить рост в индустрии финансовых технологий. Ежемесячное количество пользователей достигает 4 млн. С основания в 2012 году компания продала более 15 млн билетов на различные мероприятия (от 8 тыс. до 50 тыс. билетов в день). Сейчас к системе подключены 250 различных объектов: кинотеатры, театры, спорт-арены, концертные залы. В Казахстане Ticketon.kz охватывает 40 городов.

После того, как сервис был куплен Freedom Holding, обороты компании выросли в 4,6 раза по сравнению с 2021 годом – 11,5 млрд тенге против 2,5 млрд тенге. Оборот за 2023-й вырос в полтора раза год к году, до 19,1 млрд тенге. Также увеличилось и число клиентов – с 800 тыс. человек в 2021 году до 1,6 млн по итогам 2023-го.

Новых клиентов стало больше почти в три раза – 411 тыс. в 2023 году против 147 тыс. человек в 2021-м. Кроме того, увеличились и количество проданных билетов – с 1 млн в 2021 году до 3,7 млн в 2023 году. Гендиректор «Тикетона» заявила, что в дальнейшем компания планирует выйти на билетные рынки Армении, США, Объединенных Арабских Эмиратов.

«Чтобы Казахстану дотянуть до мировых звезд, нам важно делать для них буферную остановку, к примеру, в ОАЭ. Оттуда мы сможем возить артистов по всей Центральной Азии. Пока мы не присутствуем в ОАЭ как билетники, мы не можем этого сделать. Следующий наш шаг – участие на международном рынке не только как билетников, но и как промоутеров. Мы возим артистов самостоятельно. В прошлом году Казахстан посетили Пласидо Доминго, Лара Фабиан, пару дней назад состоялся концерт Джейсона Деруло. В этом году мы будем участвовать на рынке не только как билетники, но и как организаторы мероприятий с охватом на несколько стран», — сказала спикер.

Комиссия с каждого проданного билета составляет не более 8%. Сервисная комиссия тратится на общее продвижение мероприятия. Виктория Торгунакова отметила, что в сумме компания «зарабатывает» максимум 14%, но себестоимость забирает большую часть. При этом комиссия действует только для иностранных мероприятий и казахстанского кино.

«Тикетон» – система онлайн-покупки билетов, занимающая 80% на казахстанском рынке. Сервис функционирует с 2012 года. Сегодня компания работает в Казахстане, Узбекистане, Кыргызстане и Таджикистане. Сооснователи Ticketon Events — Алексей Ли (сейчас занимается онлайн-супермаркетом Arbuz.kz, ранее был в Aviata.kz) и Константин Горожанкин. В 2022 году компания заняла 31 место в рейтинге 40 крупнейших торговых интернет-площадок по версии Forbes Kazakhstan.