Продажи Hermes выросли за счет дефицитных сумок

Продажи французского модного дома Hermes резко выросли в конце прошлого года, пишет Bloomberg. Принадлежащий ему производитель дорогих сумок Birkin пережил спад спроса на предметы роскоши благодаря своей бизнес-модели, в основе которой лежат ограниченное предложение и искусственный ажиотаж. Цены на изделия и дальше продолжат расти, заявил исполнительный директор Hermes Аксель Дюма.

Выручка Hermes в четвертом квартале выросла на 17,5%, что на 3,5 процентных пункта лучше ожиданий аналитиков. Компания также объявила о планах выплаты специальных дивидендов (назначаются обычно при достижении результатов сильнее изначально ожидавшихся) в размере 10 евро на акцию. Постоянная операционная прибыль (операционный доход за вычетом постоянных затрат) за год выросла до 5,65 млрд евро ($6,1 млрд), превысив оценки аналитиков.

Самый сильный квартальный рост зафиксирован в Японии и обеих Америках, в то время как подразделения в Азиатско-Тихоокеанском регионе (за исключением Японии) показали слабые результаты. По словам Дюма, это не связано со снижением потока покупателей в китайских торговых центрах.

Несмотря на снижение спроса на предметы роскоши после постпандемического бума, бренд Hermes по-прежнему привлекает богатых клиентов, которые готовы приобрести дорогие изделия бренда – сумки и шелковые шарфы. Продажи всех основных подразделений парижской компании выросли как минимум на 10%.

В беседе с журналистами Дюма заявил, что компания планирует повышение цен на продукцию в среднем на 8-9% в 2024 году.

Результаты Hermes демонстрируют неоднозначную картину в отрасли за последний квартал. LVMH, чьи бренды включают Louis Vuitton и Christian Dior, а также владелец Cartier Richemont продемонстрировали устойчивость. Компании, переживающие реструктуризацию, такие как Burberry Group Plc и владелец Gucci Kering SA, показали худшие результаты.