Прибыль Shiseido упала из-за проблем в Китае

Японский производитель косметики Shiseido сообщил о падении годовой операционной прибыли на 40%. Компания наряду с L’Oreal и Estee Lauder пострадала от замедления экономики Китая. Однако прогноз на 2024 год у Shiseido позитивный. Акции по итогам торгов подорожали.

Детали

В 2023 году у Shiseido упали все основные показатели, включая выручку (на 8,8%), операционную прибыль (на 39,6%) и чистую прибыль (на 35,7%), следует из отчетности компании. Операционная прибыль составила 28,13 млрд иен — это меньше, чем ожидали аналитики (34,05 млрд иен), написал Reuters со ссылкой на данные LSEG.

В 2024 году компания, напротив, ожидает роста: выручки — на 2,8%, базовой операционной прибыли — на 38%, а прибыли до налогов — на 4,7%.

Почему важен Китай

Основная причина снижения прибыли Shiseido, а также ряда других брендов, включая французский L’Oreal и американский Estee Lauder, — это падение потребительских расходов в Китае, пишет Reuters. Все эти компании на протяжении последних лет делали ставку на процветание китайской бьюти-индустрии для обеспечения своего роста. Но этот рынок замедлился, поскольку потребители стали осторожнее тратить деньги и более придирчиво выбирать продукты, которые они покупают, поясняет агентство. Выручка L’Oreal — крупнейшего бренда в сфере красоты в мире — в IV квартале 2023 года оказалась ниже ожиданий, причем в Китае она упала на 6,2%. Estee Lauder 5 февраля объявила о намерении провести реструктуризацию и сократить до 5% сотрудников.

Другая причина проблем в Китае — конкуренция со стороны местных брендов, в числе которых Proya и Winona, отметил Reuters. Наконец, третий риск, специфический для японских компаний, связан с бойкотом продукции из Японии, который вызван решением Токио сбрасывать воду с АЭС «Фукусима» после очистки в океан. Пекин критиковал японские власти за это. На Китай приходится около 25% продаж Shiseido, но общая зависимость от этого рынка еще выше, учитывая покупки китайских туристов в Японии, передает Reuters мнение аналитика Стива Чжоу. «Если смотреть на похожие события в прошлом, восстановление после подобных скандалов обычно занимает 6–12 месяцев. Shiseido быстро оправилась после аналогичных антияпонских настроений в Китае в 2012 году», — отметил Чжоу.

Сама Shiseido надеется, что спрос на ее продукты в Китае полностью восстановится со второго квартала 2024 года и по итогам всего года вырастет на 5%.

Что с акциями Shiseido

Несмотря на не лучшие результаты, акции Shiseido подорожали на 1,46% по итогам торгов в Токио 9 февраля — до 4245 иен (примерно $28,4). За 2023 год бумаги Shiseido подешевели на 35%, в то время как японский индекс Nikkei вырос на 34%.

По данным The Wall Street Journal, восемь аналитиков из 11 советуют покупать акции компании (дают им рейтинг Buy или Overweight — «выше рынка»). Трое рекомендуют акции продавать, нейтральных позиций нет. Средняя целевая цена — $33,75.