Фото: Glenn Carstens-Peters/Unsplash
Крупнейший ретейлер в США Walmart ведет переговоры о покупке производителя smart-телевизоров Vizio, сообщает The Wall Street Journal. Потенциальная сделка предоставит розничной сети новые возможности для извлечения прибыли от рекламы и поможет усилить позиции в конкуренции с Amazon. На новости о переговорах акции Vizio взлетели почти на 25%, бумаги Walmart немного снизились.
Детали
Walmart обсуждает с Vizio сделку стоимостью больше $2 млрд, рассказали источники WSJ. Переговоры еще идут, и не факт, что сделка состоится, отмечает издание. Детали переговоров собеседники издания не уточнили.
На новости о переговорах акции Walmart на закрытии торгов в Нью-Йорке снизились на 0,7%, до $169,1. Бумаги Vizio в свою очередь подорожали на 24,7%, до $9,75 — это максимальная цена за год. Капитализация компании по итогам торгов составила $1,92 млрд — незначительно меньше потенциальной суммы сделки.
Зачем Walmart телевизоры
У Walmart уже есть собственный бренд электроники. Vizio нужен ретейлеру не для того, чтобы продавать больше дешевых телевизоров, а чтобы получать больше прибыли от рекламы, объясняет WSJ.
Сейчас Walmart получает большую часть доходов в США от розничной торговли в традиционных магазинах. Этот бизнес традиционно имеет низкую рентабельность. В руководстве компании считают, что рекламное подразделение Walmart Connect может увеличить доходы, а главное — будет генерировать прибыль вне основного бизнеса по продаже товаров в гипермаркетах. Полученные деньги Walmart мог бы потратить на развитие экспресс-доставки и других услуг, отмечает WSJ.
В свою очередь Vizio, помимо самих smart-телевизоров, продает рекламу, которую пользователи видят при включении устройств и в установленных на них бесплатных видеосервисах. Купив компанию, Walmart получит в свое распоряжение операционную систему Vizio, а вместе с ней данные о просмотрах рекламы, пишет издание. Рекламодатель, например, Procter & Gamble, может разместить через Walmart Connect свою рекламу, которая будет показываться по телевизорам Vizio и побуждать потребителей отправиться в Walmart за прорекламированными товарами. Таким образом, выходит двойная выгода — от продажи рекламы и от привлечения покупателей в магазины, пишет WSJ.
Потенциальная сделка «даст Walmart контроль над огромным массивом частных данных, особенно над данными о просмотрах, которые наряду с информацией о том, что именно покупают люди, чрезвычайно важны», — сказал Дэйв Морган, гендиректор компании Simulmedia, занимающейся рекламными технологиями.
Две компании давно связаны: Walmart — крупнейший клиент рекламного бизнеса Vizio, а Vizio — самый продаваемый бренд телевизоров в Walmart. Переговоры о сделке, как пишет WSJ, демонстрируют, как важны дополнительные рекламные возможности для крупных ретейлеров, конкурирующих с Amazon — одним из крупнейших игроков рекламного рынка в США.
Что советуют аналитики
Большинство аналитиков — 28 из 40 — рекомендуют инвесторам акции Walmart покупать (рейтинг Buy), сообщает MarketWatch. Шестеро рекомендуют держать (рейтинг Hold ) и шестеро присвоили бумагам рейтинг Overweight (избыточный вес, что означает, что акции компании могут превзойти средний показатель по отрасли).
По акциям Vizio наблюдается аналогичное единодушие. Десять из 13 опрошенных экспертов дают рейтинг Buy (покупать). Двое рекомендуют Hold (держать) и один установил рейтинг Underweight (недостаточный вес, что означает, что акции компании не дотягивают до среднего показателя по отрасли). Ни у Walmart, ни у Vizio нет ни одной рекомендации Sell (продавать).
