Американский производитель спортивной экипировки Nike сократит больше 1600 сотрудников — это около 2% от общей численности его штата. Компания хочет снизить расходы в условиях падения спроса на кроссовки и другую обувь, считает Reuters.
Акции Nike на торгах в США в моменте дешевели более чем на 4%.
Детали
Первой о готовящихся сокращениях в Nike сообщила The Wall Street Journal со ссылкой на сообщение для сотрудников, написанное от имени гендиректора Джона Донахью. По его словам, компания хочет использовать свои ресурсы для увеличения инвестиций в сегменты бега и женской одежды, а также в суббренд Jordan. Сокращения не затронут сотрудников магазинов и распределительных центров Nike, а также команды, занимающиеся инновациями. Донахью признал, что компания показывает не лучшие результаты, и назвал увольнения «болезненной реальностью».
Что происходит с бизнесом Nike
В декабре Nike понизила свой прогноз по выручке: компания предупредила, что ожидает снижения продаж по итогам второй половины 2023 года. Тогда же она заявила, что хочет снизить расходы на $2 млрд за три года, в том числе путем изменения организационной структуры и сокращения штата.
Nike сократила прогноз с учетом опасений по поводу спроса: потребители становятся более осторожными в своих расходах, отметила WSJ. Розничные продажи в США в январе снизились на 0,8% в сравнении с декабрем. Падение оказалось более сильным, чем ожидали аналитики. Более высокие арендные и процентные ставки вынудили потребителей сокращать расходы на товары с высокой ценой. С учетом этого Nike и ее конкурент Adidas предупредили инвесторов, что ретейлеры снижают объемы оптовых заказов, написал Reuters.
В последние годы Nike пришлось также бороться со слишком большими запасами товаров на складах: компания делала на них большие скидки, что вылилось в снижение прибыли, отметила WSJ. Растет и конкуренция, в том числе со стороны молодых брендов, как Hoka от Decker Outdoors’ и On Holding: их обувь для бега находит отклик у покупателей, которые ищут броские и инновационные стили, добавил Reuters.
Что делать инвесторам
Стоимость акций Nike после начала торгов в США опустилась до $101,7. Это на 4,3% меньше, чем было на закрытии биржи 15 февраля, и минимум после 6 февраля.
Аналитики Oppenheimer 16 февраля понизили рейтинг акций Nike с Outperform (означает ожидание роста выше рынка) до Perform (рост на уровне рынка), а целевую цену акций — со $150 до $110 (на 3,7% выше цены закрытия в четверг). Oppenheimer выразила растущие сомнения по поводу ближнесрочного прогноза компании, но отметила, что в долгосрочной перспективе акции Nike остаются привлекательными. Oppenheimer усомнилась в дальнейшем увеличении премии к акциям Nike, пока не появятся более четкие признаки устойчивого роста. Сокращения в Nike предшествуют опасениям, что спрос может ослабнуть еще сильнее, заявил Reuters управляющий директор GlobalData Нил Сондерс.
У акций Nike сейчас 23 рекомендации к покупке среди 38 аналитиков (рейтинги Buy или Overweight — «выше рынка»), следует из данных The Wall Street Journal. 12 аналитиков советуют акции держать, трое — продавать (рейтинг Sell или Underweight — «ниже рынка»).
