Как блогеры должны маркировать рекламу в Казахстане

Маркировать не надо, если это социальная реклама / Фото: shutterstock

В Казахстане блогеров обязали маркировать рекламу в соцсетях, используя надписи «оплачено спонсором», «жарнамалық материал» и «PR құқығында». Об этом говорится в правилах маркировки рекламы, утвержденных министром культуры и информации Аидой Балаевой.

Правила маркировки касаются только блогеров, зарабатывающих на онлайн-рекламе на коммерческой или договорной основе. Теперь размещенная ими реклама в соцсетях должна сопровождаться одной из следующих надписей:

«жарнама»;
«жарнамалық материал»;
«серіктестік материал»;
«демеушілік материал»;
«жарнама құқығында»;
«демеушімен төленген»;
«PR құқығында»;
«реклама»;
«рекламный материал»;
«партнерский материал»;
«спонсорский материал»;
«на правах рекламы»;
«оплачено спонсором»;
«на правах PR».

Рекламу надо также маркировать, если контент содержит ссылку на товар, работу или услуги с акциями или со сниженной ценой. Кроме того, маркировать надо и контент со ссылкой на интернет-ресурсы, аккаунты рекламодателя.

Если реклама в звуковой или аудиовизуальной форме, то маркировать нужно перед началом онлайн-рекламы.

Выделять рекламу не нужно, если ее:

разместили на сервисе обмена мгновенными сообщениями;
разместили в соцсетях телерадиопрограмм или их фрагментах;
если это социальная реклама.

В документе также упоминается таргетированная реклама. Она в соцсетях маркируется «самостоятельно в автоматическом режиме».

Приказ вступит в силу 26 февраля.

Напомним, 10 июля 2023 года президент Казахстана Касым-Жомарт Токаев подписал закон «Об онлайн-платформах и онлайн-рекламе». Документ ввел понятие «инфлюенсер», а также закрепил за ними ответственность за размещаемую в блогах информацию. Закон обязал блогеров с большой аудиторией маркировать рекламные публикации, чтобы аудитория знала, что это платный контент. За платные публикации инфлюенсеры обязаны платить налоги. За дезинформацию и фейки они будут обязаны платить штраф.

Двадцать пятого июля Минкультуры опубликовало проект приказа, где указывалось, как блогеры должны будут маркировать свою рекламу.