Министерство культуры напомнило блогерам, что со 2 марта в Казахстане вступают в силу правила маркировки онлайн-рекламы. Инфлюенсеры будут обязаны указывать метки «реклама», «партнерский материал» или «оплачено спонсором» во всех коммерческих публикациях.
Приказ, закрепляющий правила маркировки онлайн-рекламы, опубликовали на портале «Әділет». Об этом сообщила министр культуры и информации РК Аида Балаева.
«Ведущие страны отмечают важную роль онлайн-рекламы и механизмов ее трансляции на онлайн-платформах, а также предусматривают требования, направленные на повышение прозрачности онлайн-рекламы. Правила прошли положительную оценку на предмет воздействия на бизнес и всецело основаны на текущей практике, распространенной в онлайн-сегменте Казахстана», — отметила глава Минкульта.
По словам Балаевой, при разработке правил министерство «опиралось на опыт медиа-субъектов», которые уже маркируют коммерческий контент.
«Мы, в свою очередь, выступаем за расширение этой здоровой тенденции на все онлайн-пространство Казахстана. Правила вступят в силу 2 марта», — напомнила Балаева блогерам.
На какую рекламу нужно ставить метку
Маркировке подлежит онлайн-реклама, размещаемая блогерами на коммерческой или договорной основе. Для маркировки в начале или в конце публикации необходимо указать одну из следующих формулировок: «реклама», «рекламный материал», «партнерский материал», «спонсорский материал», «на правах рекламы», «оплачено спонсором», «на правах PR».
«Маркировать социальную рекламу, направленную на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей некоммерческого характера, и рекламу, размещенную на сервисе обмена мгновенными сообщениями (мессенджеры), не нужно», — подчеркнули в Министерстве культуры РК.
Контекст. Президент Казахстана Касым-Жомарт Токаев подписал Закон «Об онлайн-платформах и онлайн-рекламе» 10 июля 2023 года. Тогда власти отмечали, что законопроект направлен на «формирование в Казахстане безопасной онлайн-среды».
Закон также вводит понятие «инфлюенсер», а также закрепляет за ними ответственность за размещаемую в блогах информацию. Блогеры будут обязаны маркировать рекламные публикации, чтобы аудитория знала, что это платный контент. За платные публикации инфлюенсеры обязаны платить налоги. За дезинформацию и фейки они будут обязаны платить штрафы.
